뮤직 비즈니스

이제 음악 산업도 비즈니스 전략이 필요하다. 그런데 아직 우리나라는 뮤직 비즈니스에 대한 이해가 부족할뿐더러 뮤직 비즈니스의 사례나 전략을 정리한 책도 없다. 이 책은 레코드 산업의 발전 과정부터 글로벌 뮤직 비즈니스 동향, 성공과 실패 사례, 음악과 관광이 만나 뮤직 비즈니스를 성공시킨 사례를 폭넓게 다루었다. 또한 음악 장르나 아티스트의 이야기들이 가미되어 있어 쉽고 재미있게 읽을 수 있다. 1부는 음악의 역사와 산업의 전반적인 이해를 다루었다. 2부와 3부는 글로벌 뮤직 비즈니스의 동향을 담았다. 4부는 글로벌 뮤직 비즈니스 성공 사례와 우리나라 음악 산업의 문제와 구조를 정리했다. 5부는 음악과 관광이 만나 도시나 국가가 수익을 창출하고 뮤직 비즈니스도 성공한 사례를 모았다. 6부는 음악 산업 각 분야 직업 세계를 소개했다.

음반 판매량으로 음악 산업을 일으키는 것은 이제 역부족이다. 시장 구조와 소비 패턴 변화에 대응하는 뮤직 비즈니스 전략을 53개의 이슈로 정리한다. 글로벌 뮤직 비즈니스 동향을 분석하고, 우리 음악 산업의 문제점을 짚는다. 음악과 관광을 묶은 이벤트로 성공을 거두고, 아이디어로 시장을 확장시킨 글로벌 사례를 알려준다. 음악과 음악 산업의 역사, 관련 직업에 대한 정보도 실어 음악 산업 전반에 대한 이해를 돕는다.

선성원
국내 최초의 팝송 잡지 ≪월간 팝송≫, 가요 전문지 ≪가요생활≫, ≪뮤직 라이프≫, ≪오디오와 레코드≫ 등에서 기자, 편집장을 역임했으며 KBS, MBC, SBS, CBS, TBS, PBC, BBS 등의 음악프로그램에서 작가, 방송평론가로 활동했다. 동아기획(이사)에서 들국화, 김현식, 한영애, 봄여름가을겨울, 시인과 촌장 등의 레코드 제작에 참여했으며 희지레코드(전무)에서 무명가수 김종환, 작곡가 김형석, 사랑과 평화의 최이철, 백두산의 김도균 등 여러 뮤지션의 음반을 제작했다. 현재 대중음악평론가로서 음악잡지, 신문, 방송 분야에서 다양한 활동을 하고 있다. 지은 책으로 『8군쇼에서 랩까지』, 『대중음악의 뿌리』, 『록에서 인디음악으로』, 『일본음악이 보인다』, 『째지한 재즈 이야기』, 『한국대중문화 101장면』, 『한국인이 좋아하는 영화음악 100』 등이 있다.

머리말

1장 음악의 역사와 산업
01 음악의 기원과 역사
02 레코드 산업의 역사
03 엔터테인먼트에서의 음악산업
04 메이저 음반사의 이합집산
05 디지털음악의 등장과 레코드 산업의 몰락
06 레코드의 세계

장 글로벌 뮤직 비즈니스 동향
01 세계 음악시장의 서열
02 뮤직 엔터테인먼트 산업으로 성공한 회사

3장 글로벌 뮤직 비즈니스의 세계
01 버진 레코드 리처드 브랜슨 회장의 신화
02 팝의 황제 마이클 잭슨의 흥망성쇠
03 소니뮤직의 글로벌 음악산업
04 글로벌화를 위한 유럽의 전략
05 영국음악을 벤치마킹한 일본의 비주얼 룩
06 다양한 음악이 공존하는 일본, 신인 등용의 마당 하라주쿠
07 영어권 나라의 파워, 캐나다와 호류의 바람
08 기지개를 켜는 중국의 음악산업
09 우는 새한미디어, 웃는 애플

4장 뮤직 비즈니스 성공과 실패 그리고 전략
01 비에게 교훈을 준 조지 마이클
02 한국에서 록이 부흥하지 못하는 이유
03 일본에서 건너온 인디의 물결
04 가라오케 산업의 부가가치
05 콘서트 안 하고 인기 유지하는 가수
06 대형 기획사와 매스컴
07 사라지지 않는 한국판 페이올라
08 흥행 신화를 쓰는 한국 뮤지컬
09 보아의 일본시장 정복의 의미
10 근절되지 않는 표절 시비
11 노예계약이 존재하는 이유
12 국제적 행사에서 외면당하는 한국 뮤직 이벤트
13 한류 열풍의 허와 실
14 이상기류, 걸그룹 러시 현상
15 지금은 접속음악 시대
16 콘텐츠를 개발하라
17 특화된 독자적 트랜드를 살려라
18 문화 마케팅이다
19 글로벌 레이블을 만드는 조건
20 한국 음악 산업이 글로벌화로 나아갈 길

5장 음악과 관광의 만남
01 비틀즈의 위력 브리티시 인베이전의 자부심
02 관광개발로 탄생한 산레모 가요제
03 EU 통합의 출발 유로비전 송 콘테스트
04 스웨덴의 자랑거리: 아바로 구축된 팝뮤직 강국
05 음악으로 외화를 번다 1: 뉴올리언즈, 내시빌, 멤피스, 클리블랜드
06 음악으로 외화를 번다 2: 뉴욕
07 삼바의 나라 브라질의 리오 카니발
08 음악으로 외화를 번다 3: 파리, 칸
09 음악으로 외화를 번다 4: 리스본, 마드리드
10 음악으로 외화를 번다 5: 킹스턴, 하바나
11 테크노로 관광객을 부르는 베를린 테크노 축제

6장 음악직업 가이드
01 음악제작업
02 음악 미디어 전문직
03 크리에이터
04 뮤직 엔터테인먼트 주요 기관

부록
참고문헌

영국이 자랑하는 메이저 레코드사인 EMI와 맞서기 위해서는 차별화를 꾀해야 한다는 판단 아래 기존 레코드사가 소홀히 한 무명가수를 발굴하기로 하고 처음 손을 댄 음반이 마이크 올드필드의 ‘Tubular Balls’다. 지금까지 명반의 반열에 올라있는 기념비적인 이 앨범으로 단숨에 브랜슨과 버진의 명성을 쌓았다.
_ “3부 글로벌 뮤직 비즈니스의 세계” 중에서

만약 새한이 디지털 캐스트를 배려했더라면 우리의 기술이 미국으로 넘어가지 않았을지 모른다. 새한미디어 역시 문 닫는 일이 없었을 것이며 오늘날 애플이 아이팟으로 세계를 호령할 수 없었을지도 모른다. … 결론적으로 MP3의 종주국이 한국인 것은 맞지만 어디까지나 비공인이라는 사실이다. 이게 새한미디어는 울고 애플은 웃는 이유다.
_ “3부 글로벌 뮤직 비즈니스의 세계” 중에서

음악공연산업에서 가장 큰 성장을 기록한 분야는 뮤지컬과 대중음악 콘서트 분야이며 그 가운데서 눈에 띄는 것은 뮤지컬의 비중이 전체 공연산업의 1/2을 상회한 것이다.
_ “4부 뮤직 비즈니스 성공과 실패 그리고 전략” 중에서

로큰롤하면 빼놓을 수 없는 도시로 클리블랜드가 있다. 클리블랜드의 최대 자랑거리는 음악도시로서의 자존심이다. 시내 곳곳에서는 1년 내내 록 스타들의 공연이 펼쳐진다. 이곳이 로큰롤의 발상지인 멤피스를 따돌리고 ‘로큰롤 명예의 전당(Rock’n’Roll Hall Of Fame & Musemum)’을 유치할 수 있었던 것도 60만 명이 참여한 범시민적 서명운동에 힘입은 바가 크다.
_ “5부 음악과 관광의 만남” 중에서

저 유명한 비틀즈의 ‘Abby Road’, 데이빗 보위의 ‘Ziggy Stardust’, 핑크 플로이드의 ‘Dark Side Of The Moon’에 알란 파슨스가 레코딩 엔지니어로 참여해 이 음반들이 명반이 되는 데 큰 공헌을 했다. 특히 핑크 플로이드의 이란 곡 인트로에서 여러 개의 자명종 시계소리가 들리는 아이디어를 낸 사람이 알란 파슨스다. 그가 시계소리를 담기 위해 각기 다른 시계를 100여 개나 준비해 녹음한 일화는 유명하다.
_ “6부 음악 직업 가이드” 중에서