세상에서 가장 쉬운 사회조사방법론

★ 사회조사통계방법의 진입장벽을 무너뜨린 최신 교재
★ 통계 입문자들의 눈높이에 맞춘 쉬운 설명
★ 현장에서 가장 필요한 SPSS 데이터 분석법 핵심 제공
★ SPSS 실습 예제 데이터 제공

이 책은 3부 13장으로 구성되어 있다. 1부는 측정의 개념, 설문지 구성, 표집, 연구 설계 부분까지 기본적인 개념을 다룬다. 2부는 통계 패키지를 활용하여 데이터를 처리하는 부분과 평균값 차이 검정과 분산분석, 상관관계 분석 등 기본적인 SPSS 서술 통계를 예제를 통해 제시했다. 3부는 중급 수준이라고 할 수 있는 신뢰성분석, 요인분석, 단순회귀분석을 다룬다. 이 책의 구성을 따라 독자들은 1부에서는 기본기를 다지고, 2부에서는 기초 통계, 3부에서는 중급 통계를 차근차근 익힐 수 있다. 특히 7장부터는 SPSS 통계 패키지 활용법이 자세히 소개되어 학위논문, 연구보고서, 팀 프로젝트 등 어떤 연구 문제에도 바로 응용할 수 있다.

통계 기본 지식이 없는 입문자, 현장에서 바로 통계 패키지를 응용해야 하는 실무자를 위한 책이다. SPSS 입출력 화면을 제시하여 책만 보고 따라 할 수 있도록 구성했다. 장택원은 수년간 소비자 조사 분석을 실행한 경험을 바탕으로 연구에 꼭 필요한 기본 개념을 간결하고 쉽게 설명한다. 연구문제 설정에서 통계분석까지 이 한 권으로 해결된다.

장택원
서강대학교에 입학해 전자공학을 전공하다가 신문방송학과로 전공을 바꾸었고, 같은 학교 대학원에서 석사·박사 학위를 받았다. 박사논문은 “서비스 기업의광고, 기업 이미지가 서비스 품질 측정에 주는 영향 연구”다. A.C.닐슨 소비자조사부, (주)미디어리서치 등에서 조사 연구 업무를 하였고 금강기획을 거쳐서 (주)한국능률협회컨설팅 리서치&컨설팅 본부장으로 일했다. 대구가톨릭대학교 언론광고학부 광고홍보전공 교수로 재직하고 있다.
“한국의 기업 이미지 특성에 관한 연구”를 비롯한 다수의 논문이 있다. 관심 분야는 사회통계방법론과 전략 분야다. 저서로는 『서비스기업 품질과 광고 그리고 기업이미지』, 『컨조인트 분석을 활용한 광고 컨셉 개발』 등이 있다. 2012년 현재 대구경북언론학회 회장을 맡고 있다.

머리말

1부
사회조사방법론 기초
01 서 론
사회과학이란 무엇인가?
과학적 접근 방법과 사회과학 연구의 개념
사회과학 연구의 과정

02 조사 연구
연구란 무엇인가?
연구 절차
정보원
사회과학 연구 윤리

03 측정
측정이란 무엇인가?
측정의 신뢰도 및 타당도

04 설문 설계
설문 설계
설문 작성

05 표집
표집과 관련된 문제와 개념
표집 방법
비응답 오류와 응답률 향상
표집오차
적절한 표본수의 결정 방법

06 실험 설계
인과성
타당성
실험 설계

2부
데이터처리 및 기초통계
07 통계 패키지 기초
SPSS란 무엇인가?
통계 패키지 구조
자료 입력
데이터 관리 및 자료 변환

08 기술통계 및 통계표 작성
기초통계
빈도분석
기술통계
교차분석
다중응답
통계표 작성

09 평균값 차이 검정과 분산분석
평균값 비교 분석
가설 검정과 추정 통계
단일 표본, 단일 변수에 대한 분석
독립 표본, 단일 변수에 대한 분석
동일 모집단의 중복 측정에 대한 분석
일원변량분석
이원분산분석
공변량분석

10 상관관계 분석
상관관계 분석의 의미
이변량 상관관계 분석 실행
편상관관계 분석 실행

3부
중급 통계분석
11 회귀분석
회귀분석의 의미
회귀분석의 실행

12 신뢰성분석

신뢰성분석의 의미
신뢰성분석

13 요인분석
요인분석의 의미
요인분석의 실행

참고문헌
찾아보기

사회통계를 배우고 관련 분야에서 일하고, 가르친 것이 벌써 사반세기가 된 것 같다. 그간 훌륭히 가르쳐 주신 은사님들도 계셨지만 다양한 책을 보면서 느낀 것이 사회조사나 통계는 정말 쉽지 않은 분야라는 것이었다. 배우면 알 것 같지만 실행하지 않으면 얼마 안 가서 다시 잊어버리고 책을 다시 보면 알 듯하지만 설명을 듣지 않으면 정말 이해하기 힘든 것이 바로 사회조사통계 분야인 것 같다.
_ “머리말” 중에서

사회과학적 질문은 어떤 사건이 일어나는 조건들을 확인하는 것들을 관찰하여 답을 찾는 질문들이다. 과학적인 답이 되기 위해서는 과학적인 질문(inquiry)은 일정한 형태를 갖추어야 한다. 그러한 형태의 질문들은 서술(description), 설명(explanation), 예측(prediction), 이해(understanding)의 형태를 갖추어야 한다.
_ “1장 서론” 중에서

사회과학은 사회현상을 연구자의 연구 문제에 의거해서 관찰하는 것이다. 관찰이란 연구자가 설정한 연구 문제에 있는 변수를 관찰하는 것이다. 관찰 방법에는 다양한 방법이 존재하지만 사회과학 현상은 주로 인간에 대한 태도나 행태, 인지 등을 측정하는 경우가 많다. 그렇지만 이러한 개념들을 측정하는 것은 몸무게를 측정하는 것과는 매우 다르고 어려움이 따른다.
_ “3장 측정” 중에서

통계에서 가장 중요한 것은 기초통계 부분이다. 표집을 통해 조사되고 수집된 데이터의 구조를 가장 잘 알 수 있는 것이 바로 기초통계다. 특히 기술통계란 가장 기본적으로 해당 변수의 값들의 빈도라든지 분포라든지 분포의 특성이 어떻다든지 하는 다양한 기초적인 통계치를 말한다.
_ “8장 기술통계 및 통계표 작성” 중에서

이 책을 보면 강의를 듣지 않아도, 통계 지식이 없어도 사회조사의 기본과 SPSS를 쉽게 알 수 있다. 연구 설계에서 데이터 분석까지, 사회조사 전 과정을 누구나 바로 수행할 수 있다.
_ 정걸진 경북대학교 신문방송학과 교수, 한국광고학회장

바로 따라할 수 있는 쉬운 설명으로 사회조사통계방법의 진입장벽을 무너뜨렸다. 현장과 강단을 넘나드는 저자의 오랜 경험이 이 책에서 빛난다.
_ 이준경 리앤컴 대표이사, 한국PR기업협회 회장

SPSS를 다루는 책은 많다. 그러나 실무에 바로 적용할 수 있는 책은 없다. 장택원은 친절한 설명과 예제로 전공자와 실무자의 문제를 해결한다.
_ 노상규 CJ 제일제당 마케팅 상무