세상에서 가장 쓴 광고책

마케팅 전략에 기반하지 않은 광고 크리에이티브가 얼마나 위험한 것인지, 그리고 광고 회사가 ‘공장’의 수준으로 거듭 나야 한다는 지적은, 괴롭지만 인정할 수밖에 없는 뼈아픈 자기 성찰의 결과다. 이 책은 화려한 크리에이티브의 파티에서 정신이 번쩍 들게 하는 각성제인 동시에, 광고업계의 허다한 맹신과 과장된 기준들을 무덤으로 보내는 쓰디쓴 독약이다.

광고에 대한 보다 높고 넓은 시각의 통찰력을 가질 수 있도록 하는 지침서다. 광고학 원론이나 개론 수준의 교과서가 아닌, 광고에 대한 지식을 얻기보다는 광고에 대한 생각을 새롭게 할 수 있도록 도와준다. 광고에 대한 단편적 지식들을 분별력 있게 종합적으로 받아들일 수 있도록 6개 부분으로 나누어 기술하고 있다.

박기철
경성대학교 광고홍보학과 교수. 입학홍보처장. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업하고, 금강기획(현 금강오길비)과 동방기획(현 BBDO Korea), 은진기획에 근무했다. 재직 중, 마케팅 전공으로 연세대학교 경영학 석사, 건국대학교 경영학 박사학위를 받았다. 『패러다임 사고학(2007), 『박교수의 마케팅 특강』(2005), 『마케팅 PR』(공저, 개정판, 2004), 『세상에서 가장 쉬운 광고책』(개정판, 2002), 『세상에서 가장 쓴 광고책』(2002), 『광고보다 빠른 세일즈프로모션』(공저, 2001), 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』(공저, 2000) 등의 저서가 있다. 취미: 빈둥빈둥 기웃기웃 특기: 평범한 속에서 특별한 이야기 찾기 교육 연구 철학: 지식 전달업이 아닌 사고 전환업, 가르침(敎)을 주는(授) 교수보다 돌봄(牧)을 주는(授) 목수, not teaching but caring 교육 과목: 프레젠테이션, PR 기획, 마케팅 커뮤니케이션, 이벤트 기획, 지역광고홍보론 연구 분야: PR 철학, 브랜드 경영, 광고 홍보를 전략적으로 잘 하기보다 광고 홍보가 순리적으로 잘되는 가치 관계학 인생관: 素樂(소박한 즐거움)

다양한 시각에서의 광고
1. 마케팅과 광고는 어떤 관계인가?
2. 광고는 무슨 커뮤니케이션인가?
3. 소비자 심리를 알아야 하는 이유?
4. 광고는 사회 문화에 영향을 미치나?
5. 광고와 과학은 무슨 관계인가?
6. 광고에서의 예술이란?
7. 경제에 미치는 광고의 영향은?
8. 윤리의 차원에서 광고는?
9. 제대로 된 광고 공부란?

광고 회사를 경영하려면
10. 광고 회사 경영의 껍질을 벗기면?
11. 혹시 이런 위험한 생각 안 하나요?
12. 광고 회사는 무엇을 생산하는가?
13. 창의력만큼 중요한 것은 무엇인가?
14. 광고 회사가 우선 해야 할 마케팅?
15. 목표보다 중요한 것은 무엇인가?
16. 사업 다각화의 정반대 말은?
17. 광고 회사가 세계화를 하려면?
18. 이제 광고 회사가 가질 조직은?
19. 광고인이 불쌍해지지 않으려면?

광고에 대한 올바른 이해
20. 광고에 대해 가지는 생각은?
21. 홉킨즈가 지금 우리에게 말한다면?
22. 이기심을 자극하는 광고란?
23. 브랜드 이미지를 형성하는 광고란?
24. 좁은 의미에서 광고 전략이란?
25. 나는 광고를 얼마나 아는가?
26. 도대체 포지셔닝이란 무엇인가?
27. 시험에서 이런 문제가 나온다면?
28. 올바른 사고의 틀이 중요한 이유?

광고 아닌 수단들
29. 고객 데이터베이스는 왜 구축하나?
30. 판매촉진에서 중요하게 생각할 건?
31. 마케팅을 위해 하는 PR은?
32. 과연 어떤 이벤트를 해야 하나?
33. 인터넷으로 할 수 있는 건?

광고가 만들어지기까지
34. 전파 광고를 하기까지의 과정은?
35. 문제의식을 가지느냐 못 가지느냐?
36. 브리프를 올바르게 쓰려면?
37. 스토리보드를 잘 만들려면?
38. 촬영 전에 준비해야 할 사항은?
39. TV CM 촬영장은 어떤 곳인가?
40. 촬영이 끝나고 하는 일은?

꼭 필요한 프레젠테이션 실력
41. 프레젠테이션의 기본 원리는?
42. 자기소개를 인상적으로 하려면?
43. 글을 읽고 발표를 잘하려면?
44. 발표용 슬라이드를 잘 만들려면?
45. 창조론이냐 진화론이냐?
46. 프레젠테이션에서 이벤트란?
47. 광고 제작 시안을 잘 설명하려면?
48. 스토리보드를 잘 팔려면?
49. CI나 BI를 프레젠테이션하려면?
50. 한마디로 프레젠테이션이란?