여론조사

‘민심(民心)은 곧 천심(天心)’이라는 말이 있다. 특히 선거 때가 되면 정치인들이 애용하는 말이다. 국민들을 위한 정치를 잘 하려면 사람들의 마음을 잘 파악하여 그들의 희망을 충당하는 일이 필수적이다. 그렇게 되면 천심도 만족하게 되며 민심도 좋아진다는 것이다. 그러나 문제가 있다. 그 민심이라는 것을 어떻게 알아낸다는 것인가? 몇천 피트나 되는 바다의 깊이는 잴 수 있지만 한 치 사람의 마음은 잴 수 없지 않은가? 한 사람의 마음도 찾아내기 힘든데 어떻게 수많은 국민들의 마음을 알아낸다는 것인가?

우리는 20세기의 고도로 발달한 과학기술의 힘으로 달나라도 갔다 왔으며 머지않아 화성에도 가게 될 것이라 한다. 이 외에도 20세기의 과학기술이 갖다준 기적을 우리는 몸소 경험하고 있다.

단지 1,000명 정도의 사람들을 대상으로 하는 여론조사는 1,000만 명의 전체 유권자들을 대표하며 소수 사람들의 의견이 전체 사람들의 의견을 대언(代言)한다. 즉 1,000만 명의 각 개인에게 직접 물어보지 않아도 1,000명의 표본으로부터 얻은 국민 의견은 전체 1,000만 명의 의견을 반영한다는 것이다.

현대는 과학으로 민심을 잴 수 있는 기술의 시대가 되었다.

여론조사의 모든 것을 설명한 책으로 개념에서 역사, 방법론과 최신의 사례까지 해설했다. 여론조사와 민주정치, 여론조사의 활용, 방법론과 정확성 등으로 나눠 9개 장으로 엮었다. 15대 대통령 선거의 흐름 등 5편의 부록을 수록했다.

선우동훈
서울 문리대 졸업
미국 미주리대 언론학 석사
미국 미주리대 커뮤니케이션학 박사
미국 캔자스대 신문학 교수
연세대 초빙교수, 고려대 방문교수
미국 캘리포니아주립대(풀러튼) 커뮤니케이션학 교수
미국 캘리포니아주립대(풀러튼) 명예교수
여론조사/마케팅조사 기관에서 다년간 중역으로 사무
『마케팅 실무론』 외 학술논문 다수

윤석홍
고려대 철학과 졸업
미국 미주리대 언론학 석사
미국 미주리대 언론학 박사
조선일보 국제부 기자
조선일보 독자부장
조선일보 사장실 부장
미국 미주리대 방문교수
단국대학교 언론홍보영상학부 교수
Off The Record 외 저서 다수

1. 여론이란 무엇인가?
2. 여론형성의 과정
3. 여론조사의 역할
4. 여론조사와 민주정치
5. 누구를 위한 여론조사인가?
6. 여론조사와 현대 선거전
7. 여론조사와 언론매체
8. 여론조사의 방법론
9. 여론조사의 정확성

▶ 부록
1. 제15대 한국 대통령 선거의 흐름
2. 클린턴 대통령의 재선전략
3. 미국 공화당 대통령 후보 돌의 패배 원인
4. 클린턴 후보는 어떻게 여성표를 잡았는가?
5. 선거전에서 TV를 어떻게 활용할 것인가?