200자평
광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 수 있다. 광고와 PR 이론 및 방법론 개발, 광고와 마케팅 이론의 실증적 검증, PR 관련 사회적 현상의 이해를 위한 이론 개발 등을 다룬다.
지은이
김중인
홍익대학교 상경대학 교수
이은선
홍익대학교 광고홍보학부 조교수
소현진
성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수
손상희
경희대학교 언론학박사
손은하
중앙대학교 미디어커뮤니케이션학과 박사과정
이수범
인천대학교 신문방송학과 교수
이태준
KDI 국제정책대학원 조교수
전종우
단국대학교 커뮤니케이션학부 부교수
최문규
동국대학교 광고홍보학과 겸임교수
한규훈
숙명여자대학교 홍보광고학과 교수
문창호
숙명여자대학교 홍보광고학과 부교수
차례
기업능력연상과 사회적 책임연상이 기업태도에 미치는 영향관계에서 두 독립변인 간의 상호조절효과: 은행을 중심으로
김중인·이은선·소현진
기업의 사회적 책임(CSR)활동 유형의 설득효과 비교 연구: 설득지식 모델을 적용하여
손상희
지각된 위험과 한류문화 관여도가 한국 의료관광서비스 구매의도에 미치는 영향: 중국 잠재소비자를 중심으로
손은하·이수범
금융광고에 사용된 공시정보와 공시제도에 대한 소비자 기대인식의 설득효과: 금융소비자보호와 사회계약이론의 통합적 관점에서
이태준
야립광고의 상징성과 독특성이 광고태도와 광고회피에 미치는 영향
전종우
관여도, 조절초점에 따른 비주얼 표현기법의 차이에 대한 소비자 반응과 특이성 인식의 매개효과 연구: 일러스트레이션 기법과 사진 기법의 효과 차이를 중심으로
최문규
광고홍보학 전공의 위상 재정립을 위한 교과과정 현황 및 방향성 진단: 7가지 핵심코드에 따른 국내외 대학의 사례 분석을 토대로
한규훈·문장호
부록
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