2005 시청행태 심층분석

시청률 자료는 매일매일의 방송에 대한 수량적 성적표이기도 하지만, 자세히 살펴보면 훨씬 소중한 이야기들을 무궁무진하게 뽑아낼 수 있는 보고이기도 하다. 이 책은 국내 시청률 자료를 이용하여 1차적 시청 행태 분석을 넘어서 보다 심층적인 분석을 시도하고 있다.

I. 국내 시청률과 프로그램 수출의 상관관계에 대한 연구
1. 들어가며
2. 기존 문헌 검토 및 이론적 논의
1) 거시적 시각에서 본 프로그램 유통
2) 미시적 요인에 대한 분석
3. 연구 문제
4. 연구 방법
1) 조사 방법 및 조사 내용
2) 변인에 대한 조작적 정의
5. 분석 결과
1) 2000∼2004년 드라마 시청률 데이터
2) 수출 국가와 수출 드라마
3) 2002년 전후 드라마 수출 변화
6. 결론

II. 청소년 TV 시청 행태와 지상파 등급제 프로그램 분석
1. 문제 제기
2. 청소년과 TV 시청
1) 청소년에 대한 미디어의 영향
2) 방송 프로그램 등급제에 대한 논의
3. 청소년의 일반적인 시청 행태
1) 시계열 추이(2002∼2004년)
2) 기간 내 시청 행태 세부 분석
4. 등급제와 청소년 시청
1) 청소년 보호 시간대와 청소년 시청
5. 요약 및 정책적 제언

III. 다채널 텔레비전 시장의 시청자 중복에 관한 연구
1. 문제 제기
2. 선행 연구 및 이론적 논의
1) 프로그램 또는 채널의 중복 시청자 연구
2) 시청자 중복의 법칙
3) 더블 제퍼디 효과
4) 채널이 중복 시청률에 미치는 영향
3. 연구 방법 및 자료 수집
4. 연구 문제 및 연구 결과
5. 결론

참고 문헌

부록 1
1. 드라마 역대 최고 시청률
2. 전국 평균 시청률
부록 2
1. 방송사별 등급 프로그램 현황
2. 등급 프로그램의 청소년 비율(2005년 8월, 9월)