2008년 TV광고 호감도 분석

2008년 소비자 마음에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드를 소개한다. 1259개 브랜드, 746개 기업의 지상파TV 광고 2231편을 광고물별, 브랜드별, 기업별로 분석해 광고 효과와 효율성을 측정했다. 특히 광고 효과를 금액으로 환산해, 광고물의 가치를 정확하게 평가할 수 있게 했다. 이 책을 읽고나면 객관적인 광고 의사 결정이 가능하고, 광고 예산을 합리적으로 집행할 수 있으며, 소비자가 좋아하는 광고만 제작할 수 있다.

이 책이 당신의 광고를 이렇게 바꾼다.
① 객관적인 광고 의사 결정: 1259개 브랜드, 746개 기업의 지상파TV 광고 2231편을 체계적으로 분석했다.
② 광고 예산의 합리적 집행: 광고물별, 브랜드별, 기업별 광고 효과와 효율성을 과학적으로 측정했다.
③ 소비자가 좋아하는 광고만 제작: 44개월간 축적된 9500편의 방대한 데이터베이스를 토대로 최신 TV광고와 광고 모델의 트렌드를 제시했다.
④ 광고비 효율 극대화: 광고 효과를 금액으로 환산해 TV광고의 투자수익률(ROI)을 분석, 관리할 수 있다.

우리 회사의 광고물을 좋아하는 소비자는 몇 명이나 될까?
한국CM전략연구소는 매월 1200명의 소비자를 대상으로 TV광고에 대한 호감도를 측정한다. 연인원 1만 5000명에 달하는 대규모 조사로, 서울 및 수도권에 거주하는 만 10∼59세 남녀가 참여한다. 소비자가 좋아하는 광고를 떠올려 자유롭게 기술하는 조사 방법을 통해 광고 인지도와 호감도뿐만 아니라 광고 효과와 효율을 정확하게 산출해 낼 수 있다.

우리 회사의 광고물을 얼마나 많은 소비자가, 얼마나 오랫동안 기억하고 있을까?
『2008년 TV광고 호감도 분석』은 2008년 한 해 동안 소비자 마음에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드를 소개한다. 2008년 1월부터 12월까지 KBS2, MBC, SBS에서 방송된 지상파 TV광고 2231편을 분석해 광고 효과와 효율성을 측정한다. TV광고가 얼마나 많은 사람들의 마음속에, 얼마나 오랫동안 유지되고 있는지 기업별, 브랜드별, 광고물별로 분석한다.

우리 회사의 광고 모델은 소비자에게 얼마나 사랑 받고 있을까?
소비자는 광고가 좋은 이유를 20가지 이유 중에서 선택해 응답한다. 호감 이유는 모델 요인, 시청각 요인, 표현 요인, 감성 요인, 메시지 요인, 브랜드 요인의 6가지 그룹으로 구성되어 있어 개별 광고에 대한 호감 요인뿐만 아니라, 44개월 9500편의 방대한 데이터베이스를 통해 소비자가 좋아하는 광고의 유형과 트렌드도 분석할 수 있다.

우리 회사의 광고물이 호감을 얻기 위해 소비자 한 명에게 지출한 비용은?
CM Value(Consumer’s Mind Value)의 가장 큰 특징은 광고 효과를 금액으로 환산해, 광고물의 가치를 평가할 수 있다는 점이다. 집행한 광고비와 대비해 광고 효율성을 측정할 수 있기 때문에 광고의 품질을 판단할 수 있음은 물론, TV광고의 투자수익률(ROI)을 분석, 관리할 수 있다.

2008년 소비자 마음에 깊은 인상을 남긴 광고와 브랜드를 소개하는 책이다. 1259개 브랜드, 746개 기업의 지상파TV 광고 2231편을 광고물별, 브랜드별, 기업별로 분석해 광고 효과와 효율성을 측정했다. 특히 광고 효과를 금액으로 환산해, 광고물의 가치를 정확하게 평가할 수 있게 했다.

한국CM전략연구소

‘과학적인 TV광고 관리’를 모토로 2004년에 설립되었다. 지난 7년간 매월 TV광고효과조사를 통하여, 총 14만여 명에 이르는 소비자 조사를 수행하였고, 1만 6,000여 편의 TV광고효과평가 데이터베이스와 1,120여 명의 광고 모델 호감도 데이터베이스인 ‘CM Value’를 구축했다. 광고업계에서는 최초로 전체 TV광고를 대상으로 한 효과 조사를 실시하여, 방송된 TV광고가 소비자 마음속(Consumer’s Mind)에서 어떻게 수용되고 유지되며 소멸되는지를 조사한다. 이를 통해, 광고를 업종 내의 경쟁뿐만 아니라, 전체 광고환경을 고려한 경쟁적인 위치를 파악할 수 있다. 또한, 소비자들이 광고를 왜 좋아하며, 누가 좋아하는지 등의 분석을 통해 광고주의 효과적인 광고 제작은 물론 체계적인 광고 관리를 지원하고 있다. 특히, TV광고의 효과를 경제적 가치로 환산하는 모델을 개발하여 광고집행에 대한 효과를 투자수익으로 환산하는 시스템을 개발, 활용함으로써 목표에 의한 광고관리를 할 수 있도록 지원하고 있다. 또한 일본 TV CM 전문연구기관인 CM종합연구소와 제휴하여 한일 간의 다양하고 우수한 성공 캠페인 사례를 공유하고 있다. 일본의 CM종합연구소는 일본에서 CM INDEX라는 이름으로 1989년부터 TOYOTA, LOTTE, SHISEIDO, Nihon TV 등에서 활용하고 있는 광고평가시스템을 제공한다.

발간사

1. Inside CM Value
CM Value 개요
광고 호감도 조사의 의의와 CM Value의 특징

2. 2008년 월별 신규 TV CM 호감도 베스트

3. Think Consumer’s Mind－소비자 마음속 TV광고
알게 하기보다 느끼게 하라
불황기일수록 과학적인 광고 관리를 꾀하라
소비자 마음에 기초한 새로운 광고 효과 측정 모델에 주목하라

4. Watching Commercial Message－2008년 CM Value TV광고 동향
모델의 매력과 유머가 광고 호감도의 키워드로
유머 광고, 소비자의 정서적 반응을 높이는 데 효과적
화면은 사라져도 노래는 남는다
스포츠 스타와 버라이어티 인기 연예인이 두각을 나타낸 한 해

5. 2008년 CM Value 분석 리포트
조사 방법과 분석 지표
200대 광고주 CM Value
CM Value 베스트 브랜드 10
업종별 CM Value 베스트 브랜드와 TV CM
116개 부문별 CM Value TOP 3 브랜드
CM Value 업종별 광고 호감 요인
광고 모델 호감도 TOP 10
CM Value 광고대행사 TOP 10
CM Value 광고제작사 TOP 10

6. Special Report－효과적인 광고 관리 전략
장기기억 창고의 열쇠는 재미와 독창성
광고 투자 ROI, 모델 선정이 성과에 큰 영향
광고 호감도와 효과적인 케이블TV 믹스 전략

7. 2008년 성공 브랜드의 TV CM
대한민국을 넘어 세계로 가는 ‘SHOW’
카드 필수, 어떤 카드, BC카드!
마음 한잔 맥심, 소비자 마음을 사로잡다