PP의 경영 전략 2

뉴스, 음악, 바둑, 게임, 교육, 다큐멘터리, 낚시, 스포츠, 종교, 공공 채널들이 많은 프로그램을 자체적으로 제작하여 편성함으로써 한국 방송 시장에서 프로그램의 다양성을 증가시키고 있다. 필자는 현재 한국의 방송 환경에서 프로그램 다양성의 신장, 제작원의 다양화, 표현 자유의 확대 등을 위해서 PP의 발전이 가장 중요하다고 판단했다. 최근 1년간의 PP 시장의 변화를 정리하였고, 2001년 4월 이후 케이블TV 채널의 시청률과 시청 점유율의 변화를 분석하였고, PP의 규모, 운영 형태, 소유 구조별 경영 전략을 분석하였으며, PP를 몇 개의 군집으로 분류하여 군집별 경영 전략의 특징을 분석하였다.

1년 동안의 한국 PP 시장 변화를 살펴본다. 뉴스, 교육, 다큐멘터리 등 여러 케이블 TV 채널의 시청률과 점유율 변화, PP의 규모와 구조.전략을 두루 살피며, PP를 여러 개의 군집으로 보고 군집별 경영전략을 분석했다. 지은이는 실제자료를 통해 검증된 PP의 과거자료들을 상세하게 분석함으로써, 전체 PP산업의 현황을 보여주고, 독자 스스로 한국 PP시장의 변화 및 전략을 예측해보도록 돕는다.

권호영
한국콘텐츠 진흥원 수석연구원이다. 서울대학교에서 경제학 박사학위를 받았고, KT 연구원, 한국방송진흥원 연구원을 역임하였다. 저서로 『방송의 미래와 전략, 2017』(2008, 공저), 『한국의 지상파방송사 경영전략』(2006) 등이 있으며, 논문으로 “광고 수요의 매체 간 대체성에 관한 분석”, “TV 프로그램에 대한 투입과 성과간의 관계 연구” 등이 있다.

머리말

1장 서론

2장 최근의 PP 시장 동향：2003년 9월∼2004년 10월
1. PP의 재무 현황
2. PP 시장의 변화
3. 정책 동향
보론：PP 전문 채널의 평가

3장 케이블TV 채널의 시청률 변화
1. 분석 자료 및 분석 결과
2. 지상파TV와 케이블TV의 시청 점유율
3. 케이블TV 채널의 장르별 시청 점유율
4. 케이블TV 채널의 소유 구조 및 운영 형태별 시청 점유율

4장 PP의 규모, 소유 구조, 운영 형태에 따른 경영 전략
1. 전략적 경영이란?
2. 규모, 소유 구조 및 운영 형태와 사업 전략과의 관계
3. 연구 방법
4. 분석 결과
5. 논의 및 소결론
보론：우선 전략과 수입원

5장 PP 시장의 전략적 결정：PP의 전략 집단
1. 이질적인 PP와 전략 집단 이론
2. 연구 문제, 변수의 조작 및 연구 방법
3. 연구 결과
4. 논의와 결론

6장 요약 및 정리
참고문헌

부록
1. 분석 대상 채널
PP의 경영에 관한 의견 조사
응답자 정보