PR 조직과 운영: 강한 홍보팀 만들기

이 책은 코콤포터노벨리 커뮤니케이션 전략연구소가 영국 PR협회(IPR)의 PR실무 시리즈를 번역해 출간한 PR전략 시리즈 제1권이다. 국내에서 처음으로 출간된 홍보부서의 구성과 운영에 관한 지침서로 PR 실무 영역을 다룬 총 15장으로 구성되어 있다. 저자의 풍부한 홍보 경험을 바탕으로 다양한 형태의 홍보 조직을 설명하고 홍보부서에서 다루게 되는 다양한 홍보기술과 관계관리 방법에 대해 설명하고 있다. 특히, 홍보 조직의 활동 분야에서부터 프로젝트 관리, 부서 구성, 예산 관리, 홍보 업무 매뉴얼 그리고 PR대행사 활용 등에 이르기까지 실제적인 내용도 소개했다. PR 부서원들의 경력관리에 대해 논의하는 등 PR부서와 관련한 포괄적인 방향을 제시한다.

공역자인 서강대 영상대학원 신호창 교수는 이 책이 실무자들에게 지식보다는 전문가답게 홍보부서를 이끌고, 활동할 수 있는 지혜를 제공해 준다고 하면서 기업체 홍보부서의 전문화를 이끄는 데 기여할 것이라고 밝혔다. PR 부서가 가치가 높고 생산적이며 비용 대비 효율적인 부서로서 조직의 자산이 되려면, 부서의 운영관리가 잘 수행되어야 한다. 이를 위해서는 반드시 효율적인 대내외 커뮤니케이션이 필요하다. 이 책은 성공적으로 조직을 운영하기 위해 다양한 측면에 관한 단계식 지침서다. PR 실무자와 관리자들을 위한 실무 지침서로서, 전문적인 PR 기능을 만들고 운영하는 실행 방법들을 이해하기 쉬운 스타일로 쉽게 설명하고 있다.

강한 홍보팀을 만드는 방법은 무엇일까? 이 책은 성공적으로 PR조직을 운영하기 위해 다양한 측면에 관한 단계식 지침서이다. PR 실무자와 관리자들을 위한 실무 지침서로서, 전문적인 PR 기능을 만들고 운영하는 실행 방법들을 이해하기 쉬운 스타일로 쉽게 설명한다.

마이크 비어드(Mike Beard)
테일러 우드로우(Taylor Woodrow)와 루카스 인더스트리(Lucas Industries)등 메이저급 국제 기업의 커뮤니케이션 담당이사로 근무해 왔다. 영국과 극동지역에서 컨설턴트로 재직했으며 영국PR협회의 회장을 역임하기도 했다.

신호창
서강대학교 커뮤니케이션학부 교수다. 서강대학교 정치외교학과를 졸업하고 오하이오대학교 저널리즘스쿨에서 Public Relations(PR)학 박사학위를 받았다. 한국 최초의 PR 박사다. 전북대학교 신문방송학과, 이화여자대학교 언론홍보영상학부에서 학생들을 가르쳤다. 한국홍보학회 회장, 한국PR협회 부회장, International Communication Association의 Public Relations Division 회장을 역임했다. 1990년부터 지금까지 사내 커뮤니케이션, MPR 등을 주제로 많은 특강, 프로젝트, 자문 등을 수행했다. 2005년에는 커뮤니케이션 발전에 기여한 공로를 인정받아 정부로부터 홍조근정훈장을 받았다.
저서로 『피할 수 없는 PR』(1995), 『PR전략론』(2000), 『정책PR』(2011), 『사내커뮤니케이션』(2013)과 역서로 『통합 마케팅커뮤니케이션: 광고와 프로모션을 중심으로』(2010)가 있다. 연구 논문으로 “마케팅 프로그램 전략 개발”, “발전적 행정PR체계”, “언론관계와 PR윤리”, “해외홍보전략”, “개혁을 성공시키기 위한 PR전략”, “사내커뮤니케이션 진단 모델” 등이 있다.

김장열
서강대학교 영어영문학과를 졸업했다. 같은 학교 언론대학원에서 PR 전공으로 석사학위를 받았다. 코오롱상사에서 근무했으며, 숙명여자대학교 홍보광고학과 겸임교수를 역임했다. 현재 코콤포터노벨리(주) 사장으로 재직 중이다. 1986년부터 PR 업무를 담당하면서, 다수의 다국적 기업, 대기업, 정부기관의 국내외 홍보 대행과 컨설팅을 맡았다.