광고, 결정적 비밀

광고는 효과가 있는가?

우성택과 이승연은 오랜 고민 끝에 존 필립 존슨의 ≪광고, 결정적 비밀≫을 찾아냈다.
너무 전문적이고 꼼꼼하다는 단점을 빼면 이 책은 이름값을 한다.
사례는 과거를 말한다.
이것으로 미래를 읽어내려면 추세 자체가 아니라 추세의 추동력을 잡아내야 한다.
이 책이 이것을 말한다.

듀라셀(Duracell) 건전지 광고, ARS(Advertising Research System, 광고 조사 시스템)사전 평가를 이용해 경쟁사 에너자이저보다 11년 이상 판매 강세를 보였다.