교재2. 광고

내 강의엔 이 교재가 좋았다.
2013년을 위한 커뮤니케이션과 미디어 교재 사용 후기 2.

광고와 크리에이티브, 천재의 지도를 찾는다.

천재 광고인에게 묻는다. 너의 능력은 어디서 왔는가?
그는 노력이라고 답한다.
천재에게 노력은 쉬운 말이다. 노력의 방법을 알기 때문이다.
학생들은 묻는다. 우리는 어디로 가야 하는가?
그들에겐 지도가 필요하다.
교재 두 권과 부교재 세 권이 우리 학생을
천재의 길로 안내한다.

≪광고학 개론≫
강의: 광고원론, 광고의이해, 광고학개론, 광고론, 광고학입문, 광고와커뮤니케이션
입문서로 적당하다. 서술은 쉽고 분석은 깊다. 다양한 이론 배경이 평이하게 설명된다. 향후 전문 학습을 위한 기초 자료로 활용할 수도 있다. 풍부한 시각 자료가 학생들의 이해를 돕고 흥미를 북돋운다.
건양대학교 디지털콘텐츠학과 정경일 교수

내용, 구성, 난이도가 개론서로 적당하다. 내용 요약과 도표 정리도 수업에 유용하다. 1학년 학생들이 광고를 폭넓게 이해하는 데 유용한 교재다. 뉴미디어 등 최신 트렌드가 업데이트되면 좋겠다.
극동대학교에서 강의하는 익명의 강사

≪광고학 개론≫ 교재 특징
• 광고 입문자를 위한 책
• 국내 광고 사례 중심으로 설명
• 다양한 최신 광고 기법 소개
• 국내외 관련 교재, 논문, 기사에서 뽑은 다양한 자료 소개
• 다양한 견해를 균형 있게 소개
• 미디어법 개정에 따른 광고 제도·유형 변화 소개
• 강의용 프레젠테이션 파일 제공

강의용 프레젠테이션 파일
: 본문과 관련된 다양한 광고 제시

≪100전 99승 광고 크리에이티브 전략≫
강의: 광고제작실습, 광고캠페인실습, 크리에이티브원론, 크리에이티브입문, 광고캠페인기획론, 광고크리에이티브론

광고홍보학과 2학년 교재로 사용했다. 크리에이티브 기본 서적이다. 크리에이티브 발상, 텔레비전 광고제작, 인쇄광고제작 등 본격적인 크리에이티브 작업을 하기 앞서 전략적으로 알아야 할 크리에이티브의 기본 영역을 골고루 잘 다루고 있다. 국내 사례가 부족하다. 개정판을 기대한다.
동서대학교 영상매스컴학부 양웅 초빙교수

한마디로 아주 좋은 책이다. 가르치기 좋고 전달하기 좋다. 좋은 광고는 많지만 광고에서 진짜 중요한 원리를 알게 해 주는 책은 드문데, 이 책은 그것을 말한다. ‘소비자의 마음에 어필한다’는 누구나 하는 말이지만, 이 책은 원리와 사례를 통해 일관성 있게 알려준다.
평택대학교 광고홍보학과 권수미 강사

≪100전 99승 광고 크리에이티브 전략≫ 교재 특징
• 크리에이티브 입문자를 위한 최선의 가이드
• 카피를 쓰는 광고 전략, 전략을 성공시키는 디자인 표현 제시
• 매체 특징에 따라 효과적인 광고 전략 수립 방법 제시
• 광고계의 숨은 일화에서 중요한 핵심을 점검
• 광고를 만들 때 잊지 말아야 할 ‘지혜로운 한마디’
• 강의용 프레젠테이션 파일 제공

강의용 프레젠테이션 파일
: 효율적인 강의를 위해 키워드 중심으로 정리

강의를 풍부하게 돕는 3권의 서브 타이틀

≪텔레비전 광고 제작≫
윤석태·정상수 지음
크리에이티브 디렉터와 CF 감독이 함께 쓴 광고 제작 교재다. 20여년 경력의 크리에이티브 디렉터와 600편이 넘는 광고를 제작한 전설적인 광고 감독의 경험이 고스란히 담겨 있다.

≪광고 크리에이티브의 원리와 공식≫
천현숙 지음
광고 크리에이터가 좋은 아이디어를 얻기 위해서 무엇을 어떻게 해야 하는지 차근차근 가르쳐 준다. 300여 컷에 이르는 광고 사진과 저자의 쉽고 친절한 설명이 독자의 이해를 돕는다. 광고 크리에이터를 꿈꾸는 사람들을 위한 광고 크리에이티브 입문서다.

≪광고 기획의 기술≫
유종숙 지음
광고기획론, 캠페인기획론을 위한 교재다. 광고직능별 업무 내용, 광고기획의 개념과 분석방법, 매체기획의 기초 실무이론을 다룬다. 광고계에 입문하려하는 학생이나, 초보 실무자에게 유용하다.