소셜 미디어 PR

PR 교재 긴급 제안, <<소셜 미디어 PR>>

싱싱한 교재 나왔다

지금 피아르 시장은 소셜 미디어가 대세다.
일방 설득이 아니라 쌍방 공감이라는 피아르의 전략을
생각할 때 당연한 결과다.
문제는 이 새로운 미디어 네트워크를 어떻게 사용해야 하는가를
가르쳐줄 수 없다는 사실이다.
보통 교재 한 권을 기획 편집해 출간하기까지 3년 정도 시간이
필요하기 때문이다.
가르쳐야 하는데 교재가 없다.
그래서 커뮤니케이션북스 편집부가 직접 나섰다.
가장 최신의 자료를 수업 흐름에 맞게 편집한 책이 바로
<<소셜 미디어 PR>>이다.

<<소셜 미디어 PR>>
『소셜미디어연구』, 『롱 인게이지먼트』, 『광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브』, 『TGIF 스토리』, 『디지털 시대의 광고 미디어 전략』에서 “소셜 미디어의 이해”, “소셜 미디어 공중”, “소셜 미디어 관계 전략”, “소비자 관계와 융합 전략”, “콘텐츠 크리에이티브” 등의 원고를 채택하고 “소셜 커뮤니케이션 시대의 PR 역할의 변화”, “소셜 공간에서의 정책 소통”, “PR 서머리 영상 활용 유형과 특징”은 이종혁 교수가 집필했다. “디지털 공간의 위기 관리”는 정용민의 원고를 추가했다. 책과 새로운 원고의 결합으로 탄탄한 이론과 풍부한 사례, 현 시점을 반영한 싱싱한 교재가 출현했다.

<<소셜 미디어 PR>>의 차례
1장 소셜 커뮤니케이션 시대, 변화하는 PR의 역할
진화하는 PR의 역할
소셜 커뮤니케이션 시대의 공중
공중의 변화와 해방 미디어의 출현
스마트한 대중의 등장
새롭게 요구되는 PR의 3대 역할

2장 소셜 미디어 공중
네트워크화된 개인적 수용자
주체적 개인과 공급자 분화
SNS 수용자 유형
소셜 미디어로 변화된 공중
새로운 동기로 행동하는 공중

3장 소셜 미디어 관계 전략
인게이지먼트의 정의와 방법론
인게이지먼트와 주목도
롱 인게이지먼트 소통이 만드는 새로운 관계
롱 인게이지먼트 커뮤니케이션의 실제

4장 소셜 미디어 공간에서 소비자 관계
소비자가 모든 것을 말하는 시대
소비자 참여의 시대
소비자 대화의 시대
소비자의 특성 변화
소비자를 움직이는 4단계 전략: 연쇄형 IMC
정보가 호수의 파문처럼 확산되는 시스템

5장 소셜 미디어 융합 전략
AISAS 모델과 크로스미디어 전략
미디어 크리에이티브
ATL-BTL 컨버전스 광고
고정된 벽을 깨고 통합으로
오감과 미디어

6장 소셜 미디어 PR의 콘텐츠 크리에이티브 전략
상품을 팔지 않는 광고
주목과 크리에이티브
콘텐츠 크리에이티브
대화형 소통을 위한 전략
정보 전달은 one to n이 아니라 n to n으로 이루어진다

7장 정치, NGO, 정책 영역의 소셜 미디어 PR
소셜 미디어 기반 정치 커뮤니케이션의 특성
소셜 미디어 기반 정치 커뮤니케이션 현상
시민사회와 소셜 미디어
소셜 미디어와 시민사회운동
소셜 공간에서의 정책 소통

8장 소셜 미디어 공간 영향력자로서 PI와 내부 소통
트위터에서의 리더 개념과 특성
트위터에서의 팔로어의 개념과 특성
사원이 기업 브랜드를 만드는 시대

9장 소셜 미디어 공간에서 오픈 이노베이션과 위기관리
소셜 환경의 기본 가치
오픈 이노베이션
디지털 공간에서의 위기관리

10장 소셜 미디어 PR을 위한 사진과 영상 활용
SNS 사진 커뮤니케이션의 특징
PR 서머리 영상 활용 유형과 특성