브랜드 관계 마케팅

아줌마, 두꺼비 한 마리!

소주 한 병이 술상에 등장한다.
진로는 두꺼비고 두꺼비는 소주였다.
진로는 죽었고 소주는 살았다.
그 많던 두꺼비는 어디 갔을까?
<<브랜드 관계 마케팅>>이 진로와 두꺼비와 소주의 진실을 밝힌다.

브랜드 관련 책이 적지 않지만 오가와 코우스케(小川孔輔)가 편저한 <<브랜드 관계 마케팅(ブランド・リレーションシップ)>>은 눈에 띈다. 브랜드에 대한 각종 가설을 경험적으로 직접 검증하여 결과를 제시하기 때문이다. 유행이나 콘셉트가 아니라 사회적 사실로서의 브랜드를 입증한다.