신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화

제품이 신화가 될 때

고객의 마음 속에서는 브랜드가 만들어진다.
신화는 커뮤니케이션의 통조림이다.
뚜껑을 따면 준비된 생각, 정서, 믿음
그리고 행동으로 고객은 반응한다.
광고에서 신화 연구가 중요한 이유가 여기 있다.
가장 적은 비용으로 가장 깊은 설득이 가능하다.