기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고

우리 눈이 광고를 보는 방법 

인쇄 광고를 보는 것은 눈이다.
눈은 있는 그대로를 빛으로 본다. 그러나 우리 마음이 보는 것은 다르다.
환경과 경험이 빛을 해석하기 때문이다.
광고는 보는 사람의 눈과 마음에게 말한다.
눈과 마음을 이해하지 못하면 말해도 들리지 않는다.

<<기호학을 아는 광고, 기호학을 모르는 광고>>는 비주얼 커뮤니케이션과 관계하는 모든 사람들에게 반드시 필요한 책이다. 이 광고에서 시각적 요소는 더 큰 그림으로 구성되기 쉽게 레이아웃 된다. ‘전체는 그것의 부분의 합보다 크다.’