위대한 브랜드의 비밀

그 브랜드, 뭔가 달라.

2등에겐 미안한 말이지만
1등은 어쨌든, 뭔가 다르다.
상품도 비슷하고 시장도 비슷하고
서비스도 비슷하지만
사람을 움직이는 힘이 다르다.
용기와 열정과 순수성이
차이를 만들기 때문이다.

켈리와 실버스타인이 쓰고 최원주와 유혜진이 옮긴 <<위대한 브랜드의 비밀 (THE BREAKAWAY BRAND: How Great Brands Stand Out by Francis J. Kelly III and Barry Silverstein)>>은 진정한 브랜드의 이유를 알아냈다. 순수한 차별성, 용감한 커뮤니케이션 그리고 브랜드에 대한 놀라운 열정은 언제나 흔치 않은 브랜드를 만들고 유지한다.