평창은 왜 조용한가

평창은 왜 조용한가
평창올림픽 개막이 3개월도 남지 않았다. 성화가 전국을 달리고, 대통령과 김연아가 호소해도 국민은 시들하다. 평창 패딩만이 인기다. 홍보학회가 PR학회로 이름을 바꾼 지 오래지만, 공중의 마음을 얻는 것은 여전히 숙제다. 올림픽의 성공은 금메달 개수에 있지 않다.

스포츠 PR 스포츠는 글로벌 콘텐츠다. 2000조 원에 이르는 세계 스포츠 산업 시장을 주도하려면 스포츠 조직만의 PR 전략이 필요하다. 한국에서는 아직 생소한 스포츠 PR가 일반 PR와 어떻게 다른지, 스포츠 조직은 전략적 소통을 위해 어떤 방법을 이용하는지, 국제 스포츠 대회의 PR는 어떻게 준비하는지 묻고 답한다. 배미경·우창완 지음

문화예술 PR 문화예술 PR란 무엇인가? 문화예술 작품을 매개로 기관과 공중의 호혜적 신뢰 관계를 구축·관리하는 것이다. 미디어 접촉 요령만 익혀서는 성과를 내기 어렵다. 이 책은 문화예술 PR 정의와 전략, 브랜드 저널리즘, 대언론 관계와 퍼블리시티를 다룬다. 김병희 지음

글로벌 PR 한국 기업과 기관이 세계무대에 진출한 지 오래다. 그러나 글로벌 PR 역량을 갖춘 인재가 여전히 부족하다. 글로벌 PR 커뮤니케이터는 다른 문화를 이해하고 다양한 국가의 PR 활동에 대한 지식을 쌓아야 한다. 이 책은 한국뿐 아니라 세계 각 지역의 PR 활동 이해를 돕는다. 이유나 지음

마케팅 PR 전략과 사례 한국 기업에서 활용하는 통합마케팅커뮤니케이션은 기존 마케팅을 확장한 것에 불과하다. 윈도, 아이폰 등 세계적 브랜드로 자리매김한 제품들은 창의적인 마케팅 PR 전략과 함께 성장했다. 이 책은 마케팅 PR가 얼마나 유용한 전략인지 사례를 들어 증명한다. 신호창 지음

정부 PR(2014년 개정판) 정부 PR는 어떻게 학습해야 하나? 이론과 실제를 함께 다뤄야 한다. 이론은 정부 PR의 개념, 영역, 특성과 실행 절차다. 실제는 국내외 PR 성공과 실패 사례다. 1980년부터 28년간 국내외 정부 PR 현장에서 쌓은 저자의 경험을 담았다. 개정판에서는 ‘소셜 미디어 활용 PR’을 독립 구성하고, 한국 정부의 PR 발전 방안을 제시했다. 유재웅 지음

행정 PR 매뉴얼 행정 PR는 정부나 행정기관이 비영리 특정 대상을 겨냥해 정책을 알리는 커뮤니케이션 행위로, 국민과 원활한 상호작용이 목표다. 행정 PR 실무자는 정책 프로그램이 왜, 누구를 위해, 어떤 목적으로 만들어졌는지, 그리고 어떤 방식으로 어디서, 어떻게 전달되어야 하는지를 고려해 전략을 수립해야 한다. 홍장선 지음

사회복지 홍보 사회복지 홍보의 목표는 무엇인가. 사회복지 기관의 소명과 프로그램을 알리고 지역 주민과 소통해 참여를 이끌어 내는 것이다. 사회복지 기관은 진실한 홍보를 통해 후원자, 복지 당사자와 긴밀한 관계를 형성해야 한다. 지역 사회에 기여하는 사회복지 홍보 전략 수립과 실천 방법을 알아본다. 김태욱·성택암 지음

2934호 | 2017년 11월 28일 발행
평창은 왜 조용한가