광고의 질적연구방법론
소비자를 양이 아니라 질로 보는 방법
오랫 동안 광고 현장에서 일한 송기인과 백문현, 두 교수는 광고에서 양보다 질이 점점 더 중요해지고 있다는 사실을 깨닫게 되었다. 이것이 ≪광고의 질적연구방법론≫의 번역 동기다. 이 책은 광고를 질적으로 이해하는 여러가지 방법을 제시한다. 그 결과 우리는 통찰을 얻게 된다.
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소비자를 양이 아니라 질로 보는 방법
오랫 동안 광고 현장에서 일한 송기인과 백문현, 두 교수는 광고에서 양보다 질이 점점 더 중요해지고 있다는 사실을 깨닫게 되었다. 이것이 ≪광고의 질적연구방법론≫의 번역 동기다. 이 책은 광고를 질적으로 이해하는 여러가지 방법을 제시한다. 그 결과 우리는 통찰을 얻게 된다.
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