소비자는 어떤 광고에 반응할까?
A안과 B안, 어느 것이 맞는가?
A안과 B안의 선택은 광고주와 제작자의
영원한 고민이다.
≪소비자는 어떤 광고에 반응할까?≫는
같은 제품을 두 가지 광고물로 만들어
직접 집행한 뒤 실제 결과만을 모아 효과를 판정했다.
헤드라인, 카피, 일러스트레이션
그리고 레이아웃의 차이가 결국 광고의 효과를 결정했다.
매체비를 쏟아붓기 전에 이 책을 보라.
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