NBi, 생태주의 브랜드 경영

개념을 싹 바꾼 어느 광고인의 제안

오랜 현장 경험과 사유 끝에 박기철 교수는 생각을 바꾼다.
소비자를 생활자로, 타깃을 공중으로, 공략을 관계로,
전략을 순리로, 조사분석을 체험과 이해로, 촉진을 유도로,
상승효과를 조화로, 노출 관리를 접점 관리로,
관계 관리를 체험 관리로, 측정을 평가로 바꿨다.
그 결과 <<NBi,생태주의 브랜드 경영>>이 태어났다.

저자 박기철은 과학적 ·통합적 ·전략적 마케팅 활동을 넘어 생태주의 철학에서 비롯된 순리적 마케팅 커뮤니케이션 모형. 엔비(NBi: Natural Branding interactions)를 제안한다.