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컴북스 올여름 독서 계획 13.

정치야, 커뮤니케이션을 원해?
노동의 이익을 지킨다고 믿었지만 정의롭지 못했던 통합진보당,
보수의 이익을 지킨다고 믿었지만 정직하지 못했던 새누리당,
서민의 이익을 지킨다고 믿었지만 유능하지 못했던 민주통합당,
국민을 속인 거야, 국민이 속은 거야?
똑바로 말해.
똑바로 들어.

<<현대 정치 커뮤니케이션>>
많은 정치학자들이 2000년 미국 대통령 선거 당선자를 고어로 예상했다. 그러나 승리자는 부시였다. 그들의 예측 모델에는 정치 마케팅이 빠졌다. 정치 마케팅의 역할과 전략, 효과는 무엇일까? 1993∼1996년 사이 미국 뉴스의 살인 기사 수는 700% 증가하였지만 실제 범죄율은 20% 감소하였다. 당시 빅뉴스 공식은 범죄였다. 뉴스 보도의 경향, 의제 설정과 게이트 키핑 문제를 점검해야 한다. 1991년 봄, 미국인의 80%가 부시를 지지했지만 미디어는 부정적으로 보도를 퍼뜨린다. 지지자들은 입을 닫았다. 그들은 왜 침묵했나? 침묵의 나선 이론이 필요한 대목이다. 린다 리 케이드는 정치 커뮤니케이션을 만드는 사회학, 심리학, 수사학의 전 영역을 탐색한다.

<<선거 캠페인의 CEO, 정치 컨설턴트>>
현대 선거에서 정치 컨설턴트는 가장 중요한 플레이어다. 미국 유일의 정치 컨설턴트 양성 기관인 조지워싱턴대학교의 데니스 존슨이 정치 컨설턴트 노하우를 소개한다. 현역 의원인 포터에게 도전하는 앨린, 가상 인물과 상황을 통해 선거 캠페인의 모든 측면을 공개한다. 실제 사례 분석과 구체적인 방법론을 설명한다. 후보자가 받게 될 예상 질문과 답변 작성 방법, 경쟁자 이력을 조사하여 활용하는 방법, 경쟁자의 공격 대응 시나리오 구성 방법을 소개한다. 미디어 유형별 광고 방법부터 광고 비용까지 배울 수 있다. 선거 자금을 모으고 관리하는 방법도 등장한다. 현대 선거 캠페인의 기법과 정치 컨설턴트들의 역할을 이 책만큼 생생하게 보여주긴 힘들다.

<<미디어 선거의 이론과 실제>>
1997년, 김대중은 텔레비전 아침 프로그램에 등장한다. 사별한 부인을 이야기하며 잠시 눈물을 비쳤다. 여성 지지율은 8.2％ 높아져 28.9％로 껑충 뛰었다. 같은 해 영국 총선에서 노동당은 압도적으로 승리한다. 예상을 뒤엎는 결과였다. 젊고 새로운 이미지를 미디어로 전달하는 데 성공한 결과였다. 1995년 프랑스 대통령 선거 직후, 여론 조사 기관 CSA는 선거 결과에 가장 결정적인 영향을 미친 것은 텔레비전이었다고 발표한다. 응답자의 43%가 뉴스를 시청하고, 27%가 정치 관련 프로그램을, 13%가 정치 풍자 프로그램을 보고 대통령을 뽑았다는 것이다. 각국의 미디어 선거 사례와 성과가 정치 커뮤니케이션의 새로운 노하우를 제공한다.