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커뮤니케이션과 미디어, 2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 7. 광고개론

최준환은 어떻게 4권의 강의 교재를 뚝딱 만들 수 있었을까?
최준환은 제일기획에서 일하면서 여러 대학에서 강의한다. 수업 교재를 찾지 못해 고민하다 커뮤니케이션북스의 리딩패킷 서비스를 알게 되었고 곧 자신의 강의에 꼭 알맞는 교재를 스스로 편집하게 되었다. 지금까지 4종의 리딩패킷을 만들어 수업에 사용한다. <광고기획은 어떻게 하는가?>는 <<광고학개론>>, <<광고 어카운트 플래닝>>, <<광고홍보 실무 특강>>, <<소비자는 어떤 광고에 반응할까?>>에서 필요한 챕터만을 골라 뽑아 엮었다. 그는 어떻게 리딩 패킷을 이용하고 있을까? 그의 노하우를 들어보자.

“국민대학교, 동국대학교, 숙명여자대학교, 한국외국어대학교, 한양대학교에서 교양, 부전공, 복수전공 강의를 한다. 2학년에서 4학년까지 다양한 학생들을 만난다. 커뮤니케이션북스에서 보내주는 메일도 잘 보고 있다. 책을 검색하러 커뮤니케이션북스 인터넷 사이트에 들어갔다가 리딩패킷이라는 것을 봤다. 그 전에는 따로 교재가 없었고, 유인물을 복사해서 나눠주거나 그때그때 만들어서 사용했다.

교재를 따로 정하지 않았던 이유 중에 하나가 학생들이 책을 안 사기 때문이다. 가격도 비싸다. 그런데 리딩패킷은 만원대로 저렴해서 좋다.
지금까지 리딩패킷은 4권 정도 만들어서 사용하고 있다. 단행본은 챕터가 너무 많아서 강의에 불필요한 내용이 많다. 이 패킷은 4권의 책 중에서 강의에 필요한 부분만 뽑아서 만들었다. 필요 없는 부분은 빼고 필요한 부분만 뽑아서 구성할 수 있다는 것이 가장 큰 장점이다. 그리고 무엇보다 학생들이 저렴하게 구입할 수 있어서 좋다.

출판사와의 관계도 깔끔하다. 이 패킷에서 조금 부족한 부분이 있다면, 매체 분야다. 다음엔 이 챕터를 토대로 매체 부분을 추가해 볼 생각이다.
커뮤니케이션북스에서 출간한 책만으로도 충분하긴 하지만, 가끔 다른 출판사에서 출간한 책이나 논문, 자료 같은 것도 함께 포함되면 좋겠다는 생각은 있다. 이번 학기에도 몇 권 더 만들어서 강의할 거고, 앞으로도 계속 사용할 예정이다.”
여러 대학교에서 강의하는 제일기획의 최준환

<<광고학 개론>>
몇 년 동안 수업에 사용한다. 개념과 용어를 잘 정리했다. 내용 요약과 도표 정리도 좋다. 강의하기 좋게 잘 만들어진 교재다. 일부 중복되는 내용은 정리가 필요하고 디지털 양방향 광고 등 최신 경향이 빠졌다.
경원대학교 신문방송학과에서 강의 중인 익명을 요구한 강사

다른 책보다 쉽게 정리되어 있어 두 학기째 교재로 쓴다. 난이도가 적당해 1학년 학생들에게 무리가 없었다. 기획과 전략에 관한 내용이 많이 부족해 별도로 보강 수업을 했다.
숙명여자대학교 홍보광고학과 강사 박지수

쉬운 책이어서 2학년과 3학년 수업 교재로 적당했다. 제때 개정이 되어 다행이다. 사용된 자료의 시점이 일정하지 않은 것이 눈에 보인다. 각 장의 구성에 차이가 있다. 정리가 필요하겠다.
순천향대학교 신문방송학과 강사 한승철

2012년 1학기 광고개론 교재로 유용하게 사용했다. 광고에 대한 전반적 이해가 가능하도록 체계적이고 짜임새 있게 구성되었다. 광고기획론 강의에서도 이 책의 구성이 좋아 참고도서로 사용했다.
세종대학교 신문방송학과 강사 이미영

특징
• 광고 입문자를 위한 책
• 실생활에서 만날 수 있는 국내 광고 사례 중심으로 설명
• 광고의 미래에 관한 장을 마련하여 다양한 최신 광고 기법 소개
• 국내외 관련 교재와 논문, 학회 발표문, 신문, 인터넷 기사에서 뽑은 다양한 자료 소개
• 개론서의 성격에 맞는 다양한 견해를 균형 있게 소개, 특정 견해보다 균형 있는 시각 제시
• 미디어법 개정과 관련 새로운 광고 제도와 광고 유형을 소개한 개정판
• 강의용 파워포인트 파일 제공

<<광고홍보 실무 특강>>
1학년 전공 과목인 광고캠페인 실무에서 교재로 쓴다. 저자들의 실무 경험이 풍부하다는 사실 때문에 이 책을 골랐다. 광고는 실용학문이고 실생활과 밀접하다. 저자의 실제 경험과 사례가 학생들에게 도움이 된다.
공주영상대학교 신문방송학과 강사 박흥식

4학년 전공필수 과목인 광고기획 실무에서 교재로 사용했다. 내용도 구체적이고 전문 분야마다 내용을 잘 정리했다. 실무자들이 쓴 책이고 실무에 대한 책이어서 교재로 골랐다. 다른 책을 쓰다가 이번 학기부터 사용하는데 대체로 만족한다.
백석문화대학교 이벤트연출학과 교수 이상민

특징
• 제일기획 출신 교수들의 노하우를 정리한 책
• 광고에서 홍보까지 각 분야 전문가들의 경험 수록
• 기업의 마케팅 광고 활동을 처음부터 끝까지 제시
• 실무적 접근이 궁금한 학생들을 위한 지침서
• 학교 교육을 기업 실무에 바로 적용할 수 있게 도와주는 책
• 강의용 PPT 파일 제공