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2012년 대학가 인기 텍스트 탐방 18. 카피라이팅과 광고심리학

마음을 읽는 방법, 마음을 쓰는 방법
광고는 심리다. 심리는 마음의 문법이다. 문법을 모르고서 글을 쓸 수 없으므로 카피라이팅과 광고심리학은 문장과 문법의 관계다. 대학가에서 인기를 높이고 있는 두 권의 교재를 소개한다. 강의자들의 후기를 읽어보면 좋은 교재가 갖추어야 할 요소가 무엇인지를 한눈에 알 수 있다.

<<카피라이팅의 원리와 공식>>
2011년 2학기에 광고카피론 수업에서 주교재로, 2012년 1학기에 카피실습 수업에서 부교재로 사용했다. 입문자용으로 좋은 교재다. 인쇄 광고, 영상 광고, 카피와 비주얼의 관계를 잘 정리했다. 비교적 최근 광고 사례를 제시한 것도 장점이다. 수업에 빠진 학생들에게 책 내용에 대해 리뷰를 쓰라고 보충 과제를 내는 데 활용하기도 했다. 책이 비교적 쉬워서 무리 없이 수업을 따라오게 할 수 있었다. 학생들의 반응이 좋았다.
협성대학교 광고홍보영상학과 이창민 강사

1, 2학년 수업인 광고카피론에서 교재로 썼다. 내용이 무난해 쉽게 접근할 수 있는 책이다. 이 책에 나오는 이론적인 내용과 내가 따로 준비한 실제 현장 사례를 적절히 믹스해 강의했다. 각 장마다 나오는 ‘연습 문제’들도 다듬어 활용했다. 실무 경험이 있는 저자이니 만큼 개정판에서는 실무와 관련된 내용이 좀 더 보강됐으면 좋겠다. 카피라이팅 작성에 도움이 되는 양식들이 구체적으로 어떻게 활용되는지, 구체적인 활용 사례도 제시해 주었으면 한다.
건양대학교 디지털콘텐츠학과 정경일 교수

2011년 2학기 촬영기초 수업에서 참고도서로 사용했다. 여러 분야의 촬영을 다루는 수업이었는데, 광고촬영을 다룰 때 이 책을 활용했다. 광고촬영에서는 카피와 잘 맞는 영상을 촬영하는 것이 중요하므로 카피에 대한 이해가 필요하다. 광고 쪽에서 카피를 어떻게 쓰는지, 그 내용은 어떠한지를 전반적으로 정리해 주고 있어 도움이 되었다. 이 책의 내용을 발췌해 강의했다. 광고를 촬영할 때 카피와 어울리는 영상을 어떻게 구성하고 촬영할 것인지 학생들이 생각하는 데 도움이 되었다.
우송정보대학 영상콘텐츠과 황성운 강사

강의용과 과제용으로 쓸 수 있겠다고 생각해 교재로 선정했다. 특히 연습 문제들은 과제를 낼 때 요긴하게 사용했다. 각 장이 끝날 때마다 내용 정리에 도움이 됐다. 일반론에서 각론으로 가는 흐름으로 책이 구성돼 한 학기 수업에 맞게 활용할 수 있다는 점도 돋보인다.
한라대학교 광고홍보학과 황휘 강사

특징
• 실제로 카피 쓸 때 도움이 되는 구체적인 기법 제시
• 1부는 카피라이팅의 이해와 원칙, 과정 설명
• 2부는 저자가 현장에서 뽑아내 메모해 둔 카피라이팅 기법 설명
• 모든 설명에 256개 최신 광고를 예로 제시
• TV CM 중심으로 사례 선별
• 카피라이팅 기법을 네 가지 카피 수사로 설명
• 창의적이고 핵심적인 내용으로 구성한 각 장별 연습 문제 수록

<<광고심리학>>
2, 3, 4학년을 대상으로 한 광고심리학 강의에서 주교재로 사용했다. 그 전에는 다른 교재를 사용했고, 2011년 2학기에 처음 이 책을 채택해서 사용했다. 광고심리학은 관련된 책이 많지 않은데다, 있어도 내용이 어려운 책들이 대부분이다. 하지만 이 책은 광고심리학에 대해 쉽게 접근할 수 있게 한다. 다양한 광고 속에 담긴 심리학을 쉽고 자세하게 풀어 학생들이 관심과 재미를 느끼게 해준다. 학생들의 눈높이에 맞춘 책이라서 강의 난이도도 적절했고, 활용도와 만족도도 높았다.
한남대학교 정치언론국제학과 마정미 교수

2학년 전공 과목인 광고와소비자행동 강의에서 교재로 사용했다. 이 책은 다른 책보다 쉽게 정리가 되어 있었고, 강의용 파워포인트가 제공되어 수업에 도움이 되었다. 2학년 학생들이 보기에 전혀 무리가 없는 적절한 난이도를 유지한 책이다. 심리학 이론에 대한 내용은 잘 담고 있지만 소비자 행동 관련 이론은 부족하다는 생각이 들었다. 다음 학기에도 이 책을 주교재로 사용하겠지만, 다른 책도 보조교재로 활용할 계획이다.
광고와소비자행동을 강의하는 익명을 요구한 교수

1학년 전공 과목인 광고심리학 강의에서 주교재로 사용했다. 서치를 통해 이 책을 보았고, 최근 교재인데다가 다양한 사례와 읽을거리가 있어 광고심리학을 공부하는 학생들에게 좋은 교재라고 생각하여 채택했다. 교재로 쓰기에 편하게 구성되어 강의 흐름과 학습목표에 잘 맞았다. 학생들도 잘 따라왔다. 다음 강의에도 이 책을 주교재로 사용할 계획이다.
남서울대학교 광고홍보학과 염동섭 강사

특징
• 심리학과 광고학을 복수 전공한 필진이 쓴 기획 교재
• 교재로 사용하기에 편리한 구성, 분량, 차례
• 심리학 비전공자들도 볼 수 있는 명쾌한 서술
• 심리 이론을 최신 국내 광고 사례에 적용, 해석
• 올컬러 광고 이미지 사용
• 강의용 PPT 파일 제공