인터넷 광고의 효과 과정

최환진
한신대학교 미디어영상광고홍보학부 교수다. 제일기획에서 AE와 영업기획부장으로 일했으며 삼성그룹 비서실에 파견근무를 하기도 했다. 경희대학교 신문방송학과를 나와 같은 대학에서 광고학 석사와 박사학위를 받았다. 한국광고PR실학회 초대 회장을 지냈고 현재 부산국제광고제와 에피어워드코리아 집행위원장을 맡고 있다. 『인터넷광고-이론과 전략』(1999), 『인터넷광고의 효과과정』(2000), 『광고홍보 실무 특강』(2007, 공저) 등의 책을 썼으며 『프로파간다 시대의 설득전략』(2005, 공역) 등을 번역했다. “인터넷 뉴스의 정보처리 과정에 관한 연구”(2004, 한국언론학보) 등 다수의 논문을 학술지에 실었다.

머리말

왜 인터넷 광고의 효과 과정을 연구하는가?
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적

인터넷.인터넷 광고 개관
1. 인터넷의 현황 및 특성
2. 인터넷 광고의 개념과 특성

인터넷의 상호 작용성과 효과 과정
1. 매스 미디어 광고의 효과 과정
2. 인터넷 광고의 상호 작용
3. 인터넷 광고의 효과 과정

인터넷 광고 효과 과정 모델 검증 연구
1. 연구 문제
2. 가설 모델의 선정
3. 조작적 정의와 측정 방법
4. 자료 수집 및 분석 방법
5. 응답자 속성 분석
6. 가설 모델의 검증

연구 결과 논의 및 향후 연구 제언
1. 요약 및 논의
2. 연구의 의의와 제한점 및 향후 연구 제언
3. 참고문헌

부록1. 조사용 웹사이트
부록2. 응답자의 속성 및 태도
부록3. 공변량 구조 분석에 투입된 모델
부록4. 조사용 설문