CF 제작론

텔레비전 광고를 기획, 제작해서 내보내기까지의 전과정을 담은 가이드북. 현직 CF 감독인 저자 신중현의 풍부한 현장 경험을 바탕으로 했다. CF 기획과 제작 등 CF의 전 과정을 집대성한 제작실무 매뉴얼이다.

신중현
건국대학교 건축공학과를 졸업하고 중앙대학교 신문방송대학원에서 석사학위를 받았다. 광고대행사 엘지애드에서 PD로 일하다가 현재 CF프로덕션 감독으로 활동하고 있다. AME 은상수상, 뉴욕페스티벌 파이널리스트 상을 받았으며, 대표작으로 카스맥주, 싸이언, 넥스티, 체어맨 등이 있다.

제1장 TV-CF란 무엇인가

제2장 CF제작, 처음부터 끝까지

1. 오리엔테이션
2. 광고 계획
3. 마케팅 전략
4. 크리에이티브 전략
5. 광고 목표
6. 타깃
7. 브랜드 이미지
8. 브랜드 포지셔닝
9. 컨셉
10. 표현 컨셉
11. 표현방향 Ⅰ
12. 표현방향 Ⅱ
13. 표현방향 Ⅲ
14. 아이디어 발상
15. 카피
16. 콘티 = 스토리보드
17. 모델 선정
18. CF 르로덕션 선정, 발주
19. 제작 견적서
20. 프레젠테이션
21. 촬영 콘티
22. 스케줄
23. 스태프 구성
24. 세트
25. 의상
26. 메이크업
27. BGM 제작 및 선곡
28. PPM
29. 필름 및 비디오 테이프
30. 라이트
31. 촬영
32. 영상효과
33. 현상?NTC
34. 편집
35. 녹음
36. 시사 및 마무리

제3장 광고의 개요

1. 광고의 역사
2. 광고란 무엇인가
3. 광고 대행사

– 부록 : TV-CF를 만드는 모든 곳