기업, 문화, 커뮤니케이션

이 책은 우리나라 기업과 정부의 PR 문제를 PR, 조직 커뮤니케이션, 문화간 커뮤니케이션의 이론적 시각으로 분석하고 설명하는 데 초점을 맞추었다.

더불어 세 종류의 독자들을 염두에 두었다. 첫째는 저자가 강단에서 자주 접촉하는 학생들이다. 그들이 만약 기업체나 정부의 PR 부서에서 일하기를 원하거나 학기 중에 PR 관련 교과목을 이수한다면 이 책이 많은 도움이 될 것이다. 이 책은 한국의 PR 현실이나 환경을 이해하고 PR적 문제의식을 갖게 되는, PR 교과서에서는 얻기 힘든 도움을 받게 된다.

둘째는 기업체나 정부의 PR 부서에서 일하는 PR 실무자들과 PR 회사에서 일하는 PR 전문가들이다. 셋째는 PR과 관련이 없는 일반 독자들이다. 기업과 정부 등 한국 사회의 제도가 안고 있는 PR적 문제를 전문 지식이 없더라도 흥미 있게 읽고 이해할 수 있다.

박기순
한국외국어대학교 독어과 졸업
미국 미주리대학교(콜럼비아) 신문학 석사
미국 미시건주립대학교 커뮤니케이션학 석사
미국 오하이오대학교 커뮤니케이션학 박사
코리아 헤럴드 견습기자
한국일보 L.A. 지사 외신부 차장
미국 캘리포니아주립대학교(풀러톤) 커뮤니케이션학과 강사
미국 메릴랜드대학교 아시아분교 스피치 커뮤니케이션 강사
미국 타우슨주립대학교 커뮤니케이션학과 교환교수
성균관대학교 신문방송학과 교수
한국홍보학회 회장
한국 커뮤니케이션학회
회장 현재 성균관대학교 종신 명예교수

저서 및 논문
『인간, 매체, 커뮤니케이션』(2000)
『현대 PR의 이론과 실제』(공역, 2004)
『지구촌』(2005)
『인간 커뮤니케이션, 비서구적 관점』(공역, 2008)
“문화 간 커뮤니케이션과 국가 이미지”(1997)
“이미지 회복을 위한 방어 전략：PR 문제에 대한 수사학적 접근 방법과 사례”(2000) 외 다수

서문

제1장. 기업 문화와 커뮤니케이션
1. 머리말
2. 기업 문화란 무엇인가
3. 기업 문화 대두의 배경과 문제
4. 한국 기업의 경영 이념들：기업 문화의 토대인가, 기업 이데올로기인가
5. 새로운 기업 문화 운동：대기업체 사례
6. 기업 문화：커뮤니케이션의 새로운 연구 영역
7. 기업 문화의 연구 방법
8. 맺음말
참고문헌

제2장. PR적 시각에서 본 삼성과 기아 간 분규：뉴스와 루머의 상호작용을 중심으로
1. 문제의 제기
2. 뉴스와 루머의 상호작용에 관한 이론적 틀
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌

제3장. 안면도 사건의 PR적 고찰
1. 머리말
2. 안면도 사건의 개요
3. PR적 시각으로 본 안면도 사건
4. 무엇이 달라졌는가?：안면도 사건 이후
5. 맺음말
참고문헌

제4장. 21세기 지방 행정 홍보의 나아갈 방향
1. 머리말
2. 21세기 지방 행정 홍보의 이론적 토대
3. 21세기의 홍보 환경
4. 지방 행정 홍보의 문제
5. 맺음말：21세기 지방 행정 홍보의 방향
참고문헌

제5장. 한국 정부의 대외 홍보 전략의 방향과 과제：국가 이미지의 제고를 중심으로
1. 머리말
2. 이미지에 대한 이론적 배경
3. 한국의 국가 이미지：무엇이 문제인가?
4. 한국 정부의 대외 홍보 현황
5. 한국 정부의 대외 홍보 문제
6. 한국 정부의 대외 홍보 전략의 방향과 과제
7. 맺음말
참고문헌

제6장. 국제 PR
1. 머리말
2. 국제 PR이란 무엇인가?
3. 국제 PR의 이론과 연구
4. 국제 PR의 사례
5. 맺음말
참고문헌

제7장. 문화간 커뮤니케이션 훈련에 관한 소고： 훈련 모형, 설계, 테크닉을 중심으로
1. 머리말
2. 문화간 커뮤니케이션 훈련의 역사적 개관
3. 분류 스킴에 따른 문화간 훈련 테크닉의 분류와 훈련 모형
4. 문화간 훈련을 어떻게 설계할 것인가?
5. 맺음말
참고문헌