인터넷 광고 효과 모델

심리변인이 인터넷 광고에 미치는 영향은? 

인터넷이 제3의 매체로 성장하고 있다. 하지만 인터넷, 특히 인터넷 광고에 대한 체계적이고 이론적인 연구가 많지 않은 실정이다. 이 책은 인터넷 사용 행위와 밀접한 관계를 갖는 심리적 변인인 플로우(flow) 이론을 중심으로 인터넷 광고에 미치는 영향을 인과 관계 모델을 구성하여 살펴본다.

Flow 이론을 통한 소비자의 행동 분석
인터넷 사용 행위와 밀접한 관계를 갖는 심리적 변인인 플로우(flow) 이론을 중심으로 인터넷 광고에 미치는 영향을 인과 관계 모델을 구성하여 살펴본다. 인터넷에서는 네트워크를 항해 (navigate)하는 동안 기계적 상호 작용에 의해 촉진되고 지속적으로 이어지는 반응을 플로우라고 말한다. 플로우는 인터넷을 항해하는 동기이자 탐닉의 대상이며 다시 방문할 수 있는 원인을 제공한다.

저자의 박사학위 논문을 수정 보완해 엮은 책. 1장 왜 인터넷 광고인가를 시작으로 연구의 의의를 조명하고 인터넷 광고의 역사와 특성, 광고의 종류,인터넷 광고에 관한 연구들과 더불어 인터넷 광고의 효과모델에 대한 검증 연구를 수록했다.

이시훈
경희대학교 신문방송학과 졸업. 경희대학교 광고학 박사. 현재 한국방송광고공사 광고연구소 근무. 경희대학교, 숭실대학교, 방송통신대학교 강사로 활동중. (주)사람과 컴퓨터 자문위원. 논문은 “인터넷 웹 광고의 유용성에 관한 연구”, “부부간의 갈등정도 및 갈등구조에 관한 사례연구”, “개인의 논쟁성이 비교광고의 효과에 미치는 영향에 관한 연구”, “우리나라 거시광고 연구동향과 향후 과제”, “2000년대 KOBACO의 PR방안과 PR관리모델 수립에 관한 연구”, “광고의 민감성 척도개발에 관한 시론적 연구” 등.

제1장. 왜 인터넷 광고인가
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 의의

제2장. 인터넷 광고 개관
1. 인터넷 광고
2. 인터넷 광고에 관한 연구들

제3장. 플로우 이론
1. 플로우의 개념
2. 플로우의 측정
3. 플로우의 구성 요소
4. 플로우 모델

제4장. 인터넷 광고의 효과 모델에 관한 검증 연구
1. 연구 문제 및 가설의 설정
2. 연구 설계와 이론적 모델의 구성
3. 조작적 정의와 측정 방법
4. 조사 대상자 및 조사 방법
5. 응답자의 속성 분석
6. 검증 모델에 추입될 변인의 선정

제5장. 결론에 대신하여
1. 연구의 요약 및 논의
2. 미래 인터넷 광고 연구의 방향