광고PR 실학연구 5-1

“경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. <광고PR실학연구>는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어가고자 한다.

변혜영
강원대학교 경영대 조교수
윤태일
한림대학교 언론정보학부 부교수
지원배
한라대학교 광고홍보학과 교수
김규철
서원대학교 광고홍보학과 교수
최민욱
남서울대학교 광고홍보학과 교수
최수형
한양대학교 광고홍보학과 박사과정
안종배
한세대학교 미디어영상학부 교수
김병희
서원대학교 광고홍보학과 교수
강두필
한동대학교 언론정보문화학부 교수
정상수
한국광고PR실학회 제2대 회장
박기철
경성대학교 광고홍보학과 교수
이현선
청주대학교 광고홍보학과 교수
박정래
숙명여자대학교 홍보광고학과 겸임교수

변혜영
강원대학교 경영대 조교수

논 문
Assessing the Relationships among SERVQUAL, Consumer ‘Shinmyoung’ Experiences, and Behavioral Intentions: A Brand Equity Management Perspective
SERVQUAL 및 소비자 신명체험과 행동의도의 관계에 대한 연구: 브랜드 자산관리의 관점

네티즌의 광고 비평에 관한 연구: TV광고 댓글을 중심으로A Study on Advertising Criticism of Netizen: A Focus on Comments on Commercials

‘문인화’에 담긴 창작정신과 태도 고찰: 사혁의 ‘화육법’을 중심으로A Discussion of Creative Spirit and Attitude Embodied in ‘Paintings of Literate Man’: Focused on ‘Six Essentials’ of Sa Hyuk

광고에서의 소비자 능동성 관련 연구에 대한 메타분석: 1998∼2011년까지 국내 학술지에 게재된 논문을 대상으로A Meta-analysis of Consumer Activeness in Advertising: Focusing on Korean Journals During 1998∼2011

스마트미디어 앱광고에 대한 수용도와 광고효과 연구: 스마트폰 앱광고를 중심으로A Study on Acceptance and Effectiveness for Application Advertising in Smart Media: Especially for Application Advertising in Smart Phone

스토리텔링 전략을 활용한 불황기 광고 효율성의 제고The Improvement of Advertising Efficiency in Depression Time Using A Storytelling Strategy

종합편성 채널선정 이후 미디어렙과 지역방송의 문제 연구A Study on After General Organizing Channel Launching, the Stance of Local Broadcasting

특별기고
파트 투(Part Two)를 마치다

서 평
창의성에 관한 질긴 모색
한국사회의 위기관리
가장 광고적인 맛 기행