인터넷방송 기획실무

이 책은 총 7개 Chapter의 본문과 2가지의 부록으로 구성되어 있다. 각각의 Chapter의 순서는 웹캐스팅 미디어 기획을 이해하기 위한 순차성에 입각해서 구성한 것이다. 웹캐스팅 미디어의 개론에서부터 기본적인 기획 실무 요소, 웹캐스팅의 사이트와 웹캐스팅 컨텐츠, 웹캐스팅 마케팅, 웹캐스팅 비즈니스에 이어서, 마지막으로 웹캐스팅 운영/관리에 대한 기획을 다룬다. 부록에서는 국내외의 웹캐스팅 미디어의 리스트와 웹캐스팅 미디어 기획자에게 유용한 참고 웹사이트 리스트를 제공한다.
Chapter 1에서는 웹캐스팅에 대한 이해 차원에서 개념과 기존 방송 미디어와의 비교, 웹캐스팅의 역사와 등장배경, 웹캐스팅 산업에 대한 이해, 웹캐스팅 기술 구성과 조직 구성 등에 대해서 살펴본다. 아울러 국내외 웹캐스팅 미디어의 현황에 대해 근거 자료를 바탕으로 살펴보고, 웹캐스팅 수용자의 특성과 웹캐스팅 산업의 산업적, 기술적 전망을 살펴본다.
Chapter 2에서는 웹캐스팅 미디어 기획을 하기 위한 기획자로서의 기본 실무 전제 요소에 대해서 살펴본다. 시장조사와 벤치마킹, 아이디어 발상법과 그 사례, 정보 설계의 개념과 방법, 기획 회의와 기획서, 프레젠테이션 등의 비즈니스 커뮤니케이션과 사업계획서 작성, 인터넷 마케팅과 홍보 및 프로모션, 온라인 저작권과 법적인 주요 이슈를 사례 중심으로 살펴본다. 아울러 웹사이트에서의 인터넷 심리와 웹사이트 평가 분석 방법에 대해 살펴본다.
Chapter 3에서는 웹캐스팅 사이트에 대한 기획 요소를 살펴본다. 웹캐스팅 사이트의 기획 과정과 내용 설계, 구조 설계, 항해 설계, 화면 설계 등에 대한 체계적인 이해와 함께 주요 웹캐스팅 사이트에 대한 사례 분석이 제공된다. 사례 분석에서는 해당 웹사이트의 특성에 대한 설명과 함께 사이트의 기본 구성을 살펴본다.
Chapter 4에서는 웹캐스팅 컨텐츠에 대한 기획요소를 살펴본다. 웹캐스팅 컨텐츠의 기본 기획요소와 기획 과정, 디지털 영상의 제작의 요소인 시나리오와 스토리보드, 영상 촬영, 디지털 영상편집에 대해 살펴본다. 웹캐스팅 컨텐츠 기획전략인 차별화된 컨셉 접근 전략과 웹캐스팅 기술에 대한 특화 전략, 웹캐스팅 기반의 컨텐츠 형식 개발 전략 등을 소개하고, 웹캐스팅 컨텐츠의 주요 사례로 인터넷 드라마, 인터넷 교육, 지상파 방송과 인터넷방송을 결합한 사례, 인터넷 라디오 등을 살펴본다.
Chapter 5에서는 웹캐스팅 마케팅에 대한 기획 전략인 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use), 3C 전략, 네트워크 전략, PPV 전략, APV 전략, 정보 컨설팅 전략, PPL 전략 등을 소개한다. 그리고 마케팅 사례로 iMBC의 하나더TV와 드림스튜디오, SBSi의 유료존과 아이템몰, e-sekai 인터넷 드라마 그라우웬의 새장, ZDTV(Tech TV), Yahoo의 웹캐스팅 서비스, 한경와우TV 인터넷방송의 유료 회원제 등을 살펴본다.
Chapter 6에서는 웹캐스팅 비즈니스에 대한 기획요소를 살펴보는데, 비즈니스 유형별로 본 4가지 모델, 수익성 근거에 따른 4가지 모델 등을 소개한다. 아울러 웹캐스팅 비즈니스 유형인 웹캐스팅 미디어(비디오/오디오), 웹캐스팅 컨텐츠 프로덕션, 웹캐스팅 시스템 구축, 교육/정보 컨설팅, 웹캐스팅 커뮤니티, 웹캐스팅 이벤트/중계 대행, 웹캐스팅 채널가이드/검색 포털 등에 대해 살펴보고 각각의 사례를 제시한다.
Chapter 7에서는 웹캐스팅 미디어에 대한 운영 관리에 대한 기획요소를 살펴본다. 웹캐스팅 사이트에 대한 운영 관리와 웹캐스팅 컨텐츠에 대한 운영 관리, 그리고 웹캐스팅 운영 관리와 관련된 정책과 고객 DB 성향 분석, 웹로그 분석 등에 대해 살펴본다.
부록으로는 1000여 개의 국내외 웹캐스팅 미디어 리스트와 기획자에게 유용한 참고 웹사이트를 소개한다. 국내 웹캐스팅 미디어는 컨텐츠와 서비스의 장르에 따라 구분하였고, 국외 웹캐스팅 미디어는 알파벳 순서로 구분하였다.

이 책은 제목 그대로 실무자를 위한 지침서다. 따라서 매우 구체적인 방법론과 최신 사례가 풍부하게 제시된다. 심지어는 기획회의 진행 방법, 업무 문서 작성 방법까지 친절하게 설명하고 있다. 웹캐스팅 비즈니스의 유형별 사례 분석도 사업성 개발을 모색하는 이에게는 매우 유용한 자료가 될 것이다. 어디서부터 시작해야 될지 모르는 초보자뿐만 아니라 상당한 실무 경험을 가진 전문가에게도, 이 책은 신뢰할 수 있는 조언자이자 나침반으로서 성공적인 웹캐스팅 기획의 길로 이끌어줄 것이다.

김용섭
Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 트렌드 연구자이면서 경영전략컨설턴트, 콘텐츠 디렉터, 비즈니스 창의력 연구자 등 다양한 분야를 넘나들고 있다. 삼성, LG, SK, 현대차 등 주요 대기업과 정부 기관에서 강연 및 컨설팅 프로젝트를 수행했고, 『머니투데이』 『세계일보』 『국제신문』 『주간동아』 등 다수 매체에 칼럼을 연재했다. 현재 SERI CEO에서 트렌드 브리핑 〈트렌드 히치하이킹〉을 진행하며 대한민국 CEO들에게 트렌드를 읽어 주고 있다. 저서로 『라이프 트렌드 2013: 좀 놀아 본 오빠들의 귀환』, 『완벽한 싱글』, 『아이의 미래를 망치는 엄마의 상식』, 『집요한 상상』(공저), 『트렌드 히치하이킹』, 『생각의 씨앗』, 『페이퍼 파워』, 『디자인 파워』(공저), 『소비자가 진화한다』(공저), 『날카로운 상상력』 등이 있다. 이메일 trendhitchhiking@gmail.com 트위터 @kimyongsub_

1.웹캐스팅 개론
2.기획 실무를 위한 전제 요소
3.웹캐스팅 사이트 기획
4.웹캐스팅 콘텐츠 기획
5.웹캐스팅 마케팅 기획