시청률과 방송정책

국내에서 시청률자료가 방송정책의 평가 및 수립에 어떻게 활용될 수 있는가를 두 개의 사례연구를 통해 제시하고 있다. 첫번째 연구는 특징 시청자집단의 미시적 시청행태와 관련된 것으로 어린이 청소년의 시청률과 이를 통해 이들 수용자를 보호하기 위한 프로그램 등급제의 실효성과 문제점을 평가하고 있다.

두 번째 연구는 장기적으로 축적된 매체의 수용자시장 시청점유율을 활용하는 것인데 이를 통해 지상파방송운용시간 규제와 관련된 정책의 올바른 방향을 경험적 자료를 바탕으로 검토하고 있다.

강익희
고려대학교 사회학과를 졸업(학사 및 석사)하고, 미국 텍사스 주립대학교(Austin소재) 사회학과 박사학위를 받았다. 고려대학교 한국사회연구소 선임연구원을 역임했고, 2006년 현재 한국방송영상산업진흥원 책임연구원으로 일하고 있다. 지은 책으로 『TV 시청률과 시청행태2002』, 『디지털시대 방송인력과 수급정책』 등이 있다.

I. 시청률 자료와 방송정책

II. 어린이.청소년 TV 시청에 관한 연구

1. 문제제기

2. 어린이 청소년에 대한 방송정책：국제적 비교
1) 호주의 어린이 텔레비전 정책
2) 캐나다의 어린이 방송 정책
3) 미국의 어린이 방송 정책
4) 우리나라의 어린이 방송정책

3. 시청률과 프로그램 등급제
1) 등급제 운영 현황
2) 등급제의 운영 현황：외국 사례
3) 국내 등급제 운영현황 및 문제점
4) 등급제 분석

4. 결론

III. 지상파 방송운용시간에 관한 정책과 시청률

1. 문제제기

2. 지상파 방송운용시간의 현황
1) 지상파 방송운용시간 추세
2) 방송운용시간 변화가 갖는 의미

3. 연구문제

4. 변수와 기술통계
1) 자료
2) 변수
3) 방송시간 연장에 관한 기술 통계

5. 방송시간 연장과 편성
1) 재방송 편성 분석
2) 장르 편성 분석

6. 방송시간 연장과 시장점유율 변화
1) 방송시간 연장과 시청률과 점유율 추이분석
2) 매체별 광고시장

7. 방송시간 연장과 점유율에 대한 경험적 분석
1) 상관관계 분석
2) 회귀분석

8. 요약 및 정책적 함의