광고PR실학연구 6-2호

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여 주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

광고PR 실학연구 6-2호. 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어가고자 한다.

김일철
동의대학교 광고홍보학과 교수

손영화
계명대학교 심리학과 부교수

우석봉
대전대학교 산업·광고심리학과 부교수

안주아
동신대학교 방송연예학과 교수

김봉철
조선대학교 신문방송학과 교수

최양호
조선대학교 신문방송학과 교수

이종혁
광운대학교 미디어영상학부 교수

최홍림
선문대학교 언론광고학부 교수

기연정
앨라배마대학교 광고홍보학과 교수

조재수
중부대학교 광고홍보학과 조교수

최은섭
한라대학교 광고홍보학과 교수

탁진영
계명대학교 언론영상학과 교수

석열
계명대학교 신문방송학대학원 석사과정

류진한
계명대학교 광고홍보학과 교수

정일형
경성대학교 신문방송학과 교수

논 문

SNS 시대의 광고 범주와 정의에 관한 재고: 복잡계 관점에서의 모색
Re-Conceptualizing the Definition of Advertising: From the Complexity Theory Perspective
김일철

광고기획 직무역량 척도 개발을 위한 탐색적 연구
An Exploratory Study for Developing the Job Competency Scales of Accounts Executives
손영화·우석봉

우리나라 대학생들의 음식 선택: 패스트푸드 소비자의 위험지각과 태도, 구매의도 및 위험감소 행동
Korean Youths’ Food Choices: Perceived Risk of Fast Food Consumers and Purchase Intension
안주아·김봉철·최양호

정책 PR 전략 단계 및 세부 전술 프로그램에 관한 탐색 연구
The Process of Government Public Relations Strategy and Tactics
이종혁·최홍림·기연정

컨벤션 개최지의 서비스 품질의 차원에 대한 인식의 효과: 개최지 방문 경험의 조절효과를 중심으로
Effects of Dimensions of the Convention Service Quality: Focused on the Moderating Effects of the Site Visiting Experience
조재수

인터넷 홈페이지에 나타난 대학 브랜드 차별화 메시지 분석: 삼성경제연구소의 대학 차별화 전략 유형을 중심으로
A Study of Brand Differentiation Strategy through Universities’ Websites Contents Analysis
최은섭

중국 TV 홈쇼핑 소비자가 인식하는 쇼호스트 속성의 영향력에 관한 연구
A Study on the Influence of Chinese TV Home Shopping Show Hosts’ Impression on Consumers’ Attitudes toward the Show and Their Intention to Buy
탁진영·석열

서 평

‘빌 게이츠와 점심식사 하기’보다 현실적이고 창조적인 생각들
류진한

“습관의 힘”－우리 생활 속의 변화를 이끌어 내는 뻔한 방법에 대한 돌아봄
정일형