블로그 파워

이라크 전쟁 상황을 생중계해서 전 세계의 이목을 끌었던 살림팍스로부터 시작해, 전설적인 블로그들을 소개한다. 그리고 사람들이 블로그에 열광하는 이유, 다른 매체와의 연결성, 블로그 파워의 세 가지 요소(링크, 긴 꼬리, 신뢰와 평판)를 실례를 들어가면서 설명한 뒤, 한국형 블로그와 오픈소스 저널리즘을 다룬다.

김익현
전자신문, 디지틀조선일보에서 기자로 활동했으며 현재는 아이뉴스24 글로벌리서치센터장으로 재직하고 있다. 2008년 성균관대학교에서 언론학 박사 학위를 받았다. 『블로그 파워』, 『웹 2.0과 저널리즘 혁명』, 『IBM 회의 혁명』 등의 저서가 있으며 『하이퍼텍스트 3.0』, 『글쓰기의 공간』, 『그들은 어떻게 뉴욕 양키스를 이겼을까』 등을 우리말로 옮겼다.

머리말

1 멋진 신세계 ‘블로그’
살람팍스와 블로그
블로그의 선구자들
한국 네티즌들과 블로그의 만남
멋진 신세계 블로그 공간

2 사람들은 왜 블로그에 열광할까?
메가톤급 블로그 태풍
사람들은 왜 블로깅을 할까?
블로그와 홈페이지의 차이는?
‘데이터 스모그’를 제거하라

3 커피하우스, 라디오, 그리고 블로그
커피하우스와 살롱의 추억
라디오 방송과 청취자 관여
블로그와 독자 관여
블로그는 아고라인가, 맥주집인가?

4 블로그 파워 (1) – 링크
‘링크의 힘’ 과시한 사도 바울
6단계의 분리와 19단계의 분리
블로그 링크: 트랙백과 RSS
블로그 링크: 구독과 이웃맺기
선택의 자유와 맥락적 정보

5 블로그 파워 (2) – 긴 꼬리
‘배리 본즈와 여덟 명의 꼬마’가 ‘랠리 몽키’에 진 까닭은?
’80/20 법칙’ 뒤집어보기
블로그의 95%는 긴 꼬리
개인 블로그에게도 긴 꼬리는 소중한 존재

6 블로그 파워 (3) – 신뢰와 평판
「뉴욕타임스」의 제이슨 블레어 스캔들
온라인 공간에서의 평판 구조
사도 바울과 블로그의 신뢰구축 전략
아이디어 바이러스와 블로그 파워
블로그 마케팅의 적 ‘프로그’

7 블로그 파워와 한국형 블로그
싸이월드 미니홈피의 변신
블로그의 변신과 한국형 블로그
포털 블로그 파워의 원천
포털 블로그, 문제는 없나?

8 블로그와 오픈소스 저널리즘
블로그와「뉴욕타임스」의 대결
블로그와 1인 미디어
블로그와 저널리즘의 만남
기자 블로그의 한계
아직은 먼 블로그 저널리즘
블로그와 오픈소스 저널리즘의 가능성

참고문헌

이런 과정을 통해 탄생한 ≪블로그 파워≫는 블로그 현상의 밑바탕에 깔려 있는 힘을 탐구하는 책이다. 이 책을 통해 나는 블로그 파워의 원천을 링크, 긴 꼬리, 그리고 신뢰와 평판이란 세 가지로 정리했다. 이는 곧 ‘주변의 믿음직한 중소 블로그들이 하나로 연결되어 나오는 힘’으로 요약할 수 있다. 이는 바로 시민의 힘이며, 풀뿌리 저널리즘의 위력이라는 말과도 통한다. 이처럼 블로그 파워는 결코 중앙집권적인 힘이 아니다. 그것은 철저히 분권화된 힘이며, 이름 없는 민초들의 대화를 통해 발휘되는 힘이다. 우리가 탁월한 선동가의 열정적인 연설보다 친한 이웃의 어눌한 말에 더 쉽게 공감하게 되는 것처럼, 평소 블로그 공간을 통해 신뢰를 주고받은 이웃들을 통해 전파되는 수많은 의제들은 때론 흩어져 있던 블로그를 하나로 모으는 강력한 힘으로 작용하기도 한다. ≪블로그 파워≫는 그 힘을 파헤친 책이다.
“머리말” 중에서