현대 정치 커뮤니케이션

20여 년을 기다려온 정치 커뮤니케이션 연구의 바이블! 니모와 샌더스의 1981년 초판 이후로 정치 커뮤니케이션 연구 분야의 주요 구성요소를 개관하거나 통합적인 지식을 제공하려는 노력은 전무했다. 이 책은 20여년 만에 처음으로 정치 커뮤니케이션 이론과 주요 연구들을 함께 살펴보는 기회를 제공할 정치 커뮤니케이션 연구의 기준서다. 편저자인 린다 리 케이드(Linda Lee Kaid)는 정치 커뮤니케이션의 각 영역에서 다양하게 이루어지고 있는 연구 현황을 조사하기 위해 각 영역을 대표하는 학자들을 한자리에 모았다. 커뮤니케이션, 정치학, 저널리즘, 마케팅 등 학제 간 연구 성과뿐만 아니라 이론과 방법론, 향후 해결해야 할 과제와 연구 대상을 제시해 준다. 구체적인 내용은 아래와 같다. – 이론적 배경, 역사, 구조, 커뮤니케이션의 다양성 – 고전적인 수사학에서 정치 광고와 토론에 이르기까지 정치 커뮤니케이션 연구의 지배적인 메시지들 – 정치 기구, 정치 쟁점, 정치에 대한 미디어의 보도 – 여론과 정치 커뮤니케이션의 수용자 – 정치 커뮤니케이션의 변화와 인터넷의 역할 정치 커뮤니케이션 학문 분야를 종합적이며 완벽하게 조사하고 있는 이 책은 정치 커뮤니케이션, 매스 커뮤니케이션, 정치학 분야의 학자와 연구자들에게 반드시 필요한 자료다. 뿐만 아니라 여론, 정치심리학과 같은 관련 학문 분야의 학자에게도 도움이 되는 책이다.

이 책은 현재의 정치 커뮤니케이션 연구와 이론에서 가장 중요하고 의미 있는 핵심들을 정리하고 있는 정치 커뮤니케이션 연구의 바이블로, 정치커뮤니케이션, 커뮤니케이션, 정치학 분야의 학자와 연구자들에게 유용한 지침서다. 본문은 커뮤니케이션, 정치학, 저널리즘, 마케팅 등의 연구 성과뿐만 아니라 이론과 방법론, 향후 해결해야 할 과제와 연구 대상을 종합적으로 제시하였다. 정치 커뮤니케이션의 이론적 배경부터, 역사, 구조 등 기본 지식을 소개한 다음, 정치에 대한 미디어의 보도, 여론과 수용자, 정치 커뮤니케이션의 변화와 인터넷의 역할 등을 자세히 설명하였다.

굴라티(GIRISH J. GULATI)
웨슬리 대학(Wellesley College) 정치학과 교수

그래버(DORIS A. GRABER)
시카고 일리노이 대학교(University of Illinois) 정치학과 교수

그론벡(BRUCE E. GRONBECK)
아이오와 대학교(University of Iowa) 공공연설 프로그램 교수

노엘레-노이만(ELISABETH NOELLE-NEUMANN)
마인즈 대학교(University of Mainz)의 커뮤니케이션연구소 명예교수

뉴먼(BRUCE I. NEWMAN)
드폴 대학교(DePaul University) 마케팅학과 교수

로저스(EVERETT M. ROGERS)
뉴멕시코 대학교(University of New Mexico) 커뮤니케이션과 저널리즘 학과장

린(YANG LIN)
오하이오(Ohio) 애크런 대학교(University of Akron)의 커뮤니케이션대학 교수

맥케이(AMY McKAY)
듀크 대학교(Duke University) 박사과정

맥콤스(MAXWELL McCOMBS)
텍사스 대학교(University of Texas at Austin) 커뮤니케이션학과 학과장

맥클라우드(JACK M. McLEOD)
위스콘신 대학교(University of Wisconsin) 명예교수

맥킨니(MITCHELL S. McKINNEY)
콜롬비아의 미주리 대학교(University of Missouri) 커뮤니케이션학과 교수

바이스트롬(DIANNE G. BYSTROM)
아이오와 주립대학교(Iowa State University) 여성과 정치센터(Carrie Chapman Catt Center for Women and Politics) 책임자

베넷(W. LANCE BENNETT)
워싱턴 대학교(University of Washington) 정치학과, 커뮤니케이션학과 교수

소티로빅(MIRA SOTIROVIC)
일리노이 대학교(University of Illinois) 교수

쇼(DONALD L. SHAW)
노스캐롤라이나 대학교(University of North Carolina)의 저널리즘 및 매스커뮤니케이션대학 교수

위버(DAVID WEAVER)
인디아나 대학교(Indiana University) 저널리즘 대학의 저널리즘 및 매스커뮤니케이션 학과장

저스트(MARION R. JUST)
웨슬리 대학(Wellesley College) 정치학과 교수

카피니(MICHAEL X. DELLI CARPINI)
팬실베니아 대학교(University of Pennsylvania)의 아넨버그 커뮤니케이션대학(Annenberg School for Communication) 학장

칼린(DIANA B. CARLIN)
캔자스 대학교(University of Kansas) 대학원장, 국제 프로그램 및 커뮤니케이션 연구의 교수

케이드(LYNDA LEE KAID)
플로리다 대학교(University of Florida) 텔레커뮤니케이션학과 교수

크리글러(ANN N. CRIGLER)
남가주 대학교(University of Southern California)의 Jesse M. Unruh 정치연구소 소장

테드스코(JOHN C. TEDESCO)
버지니아 공대(Virginia Tech) 커뮤니케이션학과 교수

팔레츠(DAVID L. PALETZ)
듀크 대학교(Duke University) 정치학부 교수

패터슨(THOMAS PETERSEN)
독일 알렌바흐 연구소(Institut fuer Demoskopie Allensbach) 연구원

펄로프(RICHARD M. PERLOFF)
클리블랜드 주립대학교(Cleveland State University) 커뮤니케이션학과 학과장

린다 리 케이드(LYNDA LEE KAID)
플로리다 대학교(University of Florida) 텔레커뮤니케이션학과 교수

송종길
현재 경기대학교 다중매체영상학부 교수이며, 방송영상산업진흥원 연구팀장과 경북대학교 신문방송학과 교수를 역임했다. 미국 오클라호마 대학교(University of Oklahoma)에서 박사학위를 받았다. 현재 다수의 방송정책 및 선거방송 관련 기관을 자문해 주고 있다.
저서 및 논문으로 『현대 정치커뮤니케이션 연구』(2006, 공저), 『정치냉소주의와 TV저널리즘』(2004), 『사회위기와 저널리즘』(2003, 공저), 『2002년 대통령후보 경선TV 토론』(2002), 『대통령후보 TV 토론의 법적·제도적 쟁점과 개선방안』(2002), 『대통령후보 텔레비전 토론과 공공정책(Televised Presidential Debates and Public Policy)』(2002, 역), “제4회 동시지방선거 관련 뉴스의 학습 효과에 관한 연구”(2007), “공직후보 TV 토론 이용 동기가 유권자의 투표 행위에 미치는 연구”(2006), “대통령후보 TV 토론의 법적 제도적 쟁점 및 개선방안 연구”(2006) 등이 있다.

이호영
현재 경기대학교 다중매체영상학부 정치매체관리학전공 교수이다. 일본 조치(上智) 대학교 언론학 석사 및 박사를 받았으며 한국정치커뮤니케이션학회 이사 및 중앙선거방송토론위윈회 전문위원을 역임했다.
저서 및 논문으로 『현대지식정보사회와 직업』(2005, 공저), 『미디어선거론』(2006), “일본의 정치 광고와 미디어전략”(2004), “제16대 대선의 미디어선거 홍보전략 비교연구”(2005), “이해찬 전총리의 골프파문 사태보도와 수용자 인식에 관한 연구”(2006) 등이 있다.

서론 및 개관

1부 정치 커뮤니케이션에 대한 이론과 접근 방법

1. 정치 커뮤니케이션의 이론적 다양성-로저스(Everett M. Rogers)

2. 정치 마케팅: 이론, 연구 및 적용-뉴먼, 펄로프(Bruce I. Newman, Richard M. Perloff)

3. 정치 커뮤니케이션 연구의 방법론적 발전-그래버(Doris A. Graber)

4. 정치 커뮤니케이션 구조의 분화: 다각화인가 단절인가? -린(Yang Lin)

2부 정치적 메시지

5. 수사학과 정치-그론벡(Bruce E. Gronbeck)

6. 정치 광고-케이드(Lynda Lee Kaid)

7. 정치 캠페인 토론-맥킨니, 칼린(Mitchell S. McKinney, Diana B. Carlin)

3부 정치, 정치 이슈와 정치 제도에 대한 뉴스 미디어 보도

8. 정치 캠페인에 관한 뉴스 보도-굴라티, 저스트, 크리글러(Girish J. Gulati, Marion R. Just, Ann N. Crigler)

9. 의제설정 연구: 쟁점, 속성 그리고 영향-위버, 맥콤스, 쇼(David Weaver, Maxwell McCombs, Donald L. Shaw)

10. 게이트키핑 그리고 언론과 정부의 관계:

뉴스 구성의 다중 게이트 모델-베넷(W. Lance Bennett)

11. 대통령과 미디어-멕케이, 팔레츠(Amy McKay, David L. Paletz)

4부 정치 커뮤니케이션과 여론

12. 침묵의 나선과 사회적 존재로서의 인간-노엘레노이만, 패터슨(Elisabeth Noelle-Neumann, Thomas Petersen)

13. 이해로서의 지식: 정치 학습의 정보 처리 방법-소티로빅, 맥클라우드(Mira Sotirovic, Jack M. McLeod)

14. 민주적 참여에 대한 중재: 시민의 정치와 시민생활 참여에 커뮤니케이션이 미치는 영향-카피니(Michael X. Delli Carpini)

15. 정치 커뮤니케이션 출처와 수용자로서의 여성-바이스트롬(Dianne G. Bystrom)

5부 정치 커뮤니케이션의 채널 및 메시지의 신경향

16. 채널의 변화: 인터넷을 이용한 정치 커뮤니케이션-테드스코(John C. Tedesco)

역자 후기