패션머천다이징의 이해

일반적으로 패션머천다이징은 기업의 성과에 직접적으로 영향을 미치는 주요한 기능이다. 패션 기업의 여러 기능들은 대개 머천다이징에 맞춰져 있고 인력과 비용도 집중되어 있다. 그만큼 중요한 업무이기에 지속적으로 시스템 개선이나 새로운 연구가 필요한 분야이기도 하다. 특히 글로벌 브랜드와 경쟁하고 미래의 패션시장 환경에 대응하기 위해서는 새로운 모델로 ‘통합된 패션머천다이징’에 대한 관심이 높아지고 있다. 따라서 경영, 마케팅, 머천다이징의 이론들을 패션시장, 제품, 기업 상황에 적합하게 맞춰 재해석함으로써 패션머천다이징에 대한 기본적인 개념을 이해하고 새롭게 진화할 방향을 알아본다.

정상길

KFMI 대표로 국내외 기업의 패션마케팅과 비즈니스에 대해 컨설팅과 기업 교육을 하고 있다. 충남대학교 의류학과 겸임교수다. 마케팅의 핵심 직무인 조사, 제품, 유통, 광고, 인터넷 등의 업무를 해당 분야 전문회사에서 경험했다. 중앙대학교대학원 경영학과(마케팅 전공)를 졸업했다. 마케팅조사기관 한국마케팅학술연구소에서 마케팅리서처를 거쳐 상아제약 마케팅부에서 제놀 브랜드매니저로 일했다. 태창의 언더웨어 전문점 유통사업 인아우트를 론칭했다. 캘빈클라인, 베네통 등의 상품기획과 유통사업부 팀장을 역임했다. 금강제화 계열 종합광고대행사 금화기획(구 애드케이) 마케팅팀 팀장으로 패션광고와 패션마케팅을 담당했다.

저서로 『통합된 패션머천다이징(1, 2)』(2013), Fashion Market Research(2010), 『패션시장조사』(2006), 『새로운 패션머천다이징』(2002)이 있다.

01 패션마케팅의 이해

02 패션MD와 머천다이징

03 패션MD의 마케팅 시스템

04 패션MD의 직무

05 패션MD의 지식 계발

06 패션시장 환경 변화

07 패션비즈니스 모델

08 차세대 패션마케팅

09 차세대 패션머천다이징

10 통합된 패션머천다이징