스마트 광고

미디어의 폭발적 증가는 불특정 다수의 수용자를 대상으로 한 광고 노출과 광고효과 측정을 어렵게 한다. 미디어 빅뱅 시대에 양방향, 맞춤형 스마트 광고는 광고 시장 활성화에 기여할 새로운 광고 형태로 주목받고 있다. 스마트 광고란 스마트 미디어 등장 이후 달라진 수용자들의 미디어 이용 행태를 반영한 새로운 패러다임의 광고를 의미한다. 그러나 스마트 광고의 개념 미비, 국내의 법·제도 환경의 미비, 소비자의 인식 부족은 스마트 광고 활성화의 장애 요인이 되고 있다. 이 책은 스마트 광고의 개념을 설명하고, 스마트 광고의 현황과 활성화 전략을 제안한다.

이정기
한양대학교 교무처 창의융합교육원 교수학습지원팀 책임연구원이다. 2013년 한양대학교 신문방송학과에서 박사학위를 받았다. 공익성 기반의 지역 미디어와 지역성 전문 조사분석팀 ‘로컬콘텐츠연구원’ 연구위원을 겸하고 있다. 융합이론과 융합방법론을 활용한 데이터 수집, 데이터에 기반을 둔 과학적 미디어 연구를 지향하고 있다. 미디어 수용자, 스마트 광고 연구에도 많은 관심을 가지고 있다. 주요 저서로 『온라인 대학 교육』(2015), 『로컬 콘텐츠 기획과 제작』(2015), 『계획행동이론, 미디어와 수용자의 이해』(2013) 등이 있다. KCI, SSCI, SCOPUS 등재 저널에 다수의 논문을 게재했다.

01   스마트 광고의 정의
02   스마트 광고의 유형
03   스마트 광고의 특성
04   스마트 광고 시장 현황과 전망
05   스마트 광고 억제 요인
06   스마트 광고 법적 규제와 쟁점
07   스마트 광고 정책
08   스마트 광고 연구 동향
09   스마트 광고 이용 동기와 효과
10   스마트 광고 활성화 전략