광고PR실학연구 9-2호

≪광고PR실학연구≫는 “경전 해석 위주의 비현실적인 학문 풍토를 반성하고 경학(經學)을 넘어선 경세학(經世學)을 꿈꾸었던 실학자들의 포부를 우리의 공부에 접맥하고자”한다. 그리하여 연구 논문이 제시하는 광고PR의 실무적 의의를 가장 중요한 평가 준거로 삼는다. ≪광고PR실학연구≫는 이론 그 자체만을 위한 논의의 생산을 지양하며, 현장의 체험에서 얻은 실무적인 노하우와 연구자로서 연마한 지식을 정교하게 조화시킴으로써 광고PR 연구의 새로운 가능성을 보여 주는 동시에 또 하나의 연구 광장을 만들어 가고자 한다.

김운한

선문대학교미디어커뮤니케이션학과

심성욱

한양대학교광고홍보학과

손보욱

단국대학교공연예술학부

김주란

전주대학교경영학과 부교수

엄남현

홍익대학교 광고홍보학부

서헌주

SK플래닛 마케팅테크놀로지 사업개발팀

서상희

대구가톨릭 대학교 언론광고학부

민귀홍

홍익대학교 광고홍보커뮤니케이션전공 박사과정

송정미

홍익대학교 광고홍보학부 교수

진용주

이화여자대학교 기업가센터교수

유재웅

을지대학교 의료홍보디자인학과 교수

이희복 

상지대학교언론광고학부 교수

플레시먼힐러드 코리아

(대홍기획 컨소시엄)

류진한

계명대학교 언론광고학부

논 문

3D 입체영상 기술의 OOH 광고 크리에이티브 적용에 관한 전문가 인식 조사 연구

김운한 | 선문대학교 미디어커뮤니케이션학과

심성욱 | 한양대학교 광고홍보학과

손보욱 | 단국대학교 공연예술학부

An Exploratory Study on the Application of 3 Dimensional Technology into Out-Of-Home Advertising Creativities

3D 프린팅 캠페인 경험의 태도와 구매의도에 미치는 효과연구

김주란 | 전주대학교 경영학과 부교수

Effects of 3D Printing Campaign Experiences on Attitude and Purchase Intention

광고 대행사에서 근무하는 광고인들의 유명인 옹호 광고에 대한 태도 연구: 심층 인터뷰를 통한 탐색적 고찰

엄남현 | 홍익대학교 광고홍보학부

서헌주 | SK플래닛 마케팅테크놀로지 사업개발팀

Advertising Practitioners’ Perspectives on Celebrity Endorsement

무형의 서비스 제품군에서 브랜드 스토리텔링 전략이 소비자 공감과 브랜드 태도, 소비자–브랜드 관계의 상호작용성에 미치는 영향

서상희 | 대구가톨릭 대학교 언론광고학부

The Influence of Brand Storytelling Strategy on Consumer Sympathy, Brand Attitude, and Interactive Consumer-Brand Relations in Intangible Service Products

백화점 DM광고의 정보성과 유용성에 대한 인식이 광고태도 및 회피에 미치는 영향

민귀홍 | 홍익대학교 광고홍보커뮤니케이션 전공 박사과정

송정미 | 홍익대학교 광고홍보학부 교수

The Effects of Consumer Awareness of the Informativeness and Usefulness of Department Stores’ DM Ads on the Ad Attitudes and Avoidance

역사교과서의 국정화 이슈에 대한 정당메시지가 수용자태도에 미치는 효과: 새누리당과 새정치민주연합의 메시지에 따른 대학생들의 인식비교

진용주 | 이화여자 대학교 기업가센터 교수

유재웅 | 을지대학교 의료홍보디자인학과 교수

The Impact of Political Parties’ Slogans with Regard to the Publication of State-authored History Textbooks on the Attitude of Voters

우리나라 중소도시의 브랜드 슬로건 분석

이희복 | 상지대학교 언론광고학부 교수

Analysis of Brand Slogan in Korean Small and Medium-sized Cities

우수 광고 PR 사례

2015 보건복지부 청소년 금연캠페인: “핑거밴드 캠페인”

플레시먼힐러드 코리아 (대홍기획 컨소시엄)

서 평

How to Make It as an Advertising Creative

류진한 | 계명대학교 언론광고학부

부 록

제5대 한국광고PR실학회 임원진

『광고PR실학연구』편집위원회 규정

『광고PR실학연구』 논문심사 규정

『광고PR실학연구』논문작성 규정

『광고PR실학연구』연구윤리 규정

『광고PR실학연구』통권 제9-2호 심사위원 명단