한국광고홍보학보 2016년 18-2호

광고홍보를 현대 사회의 중요한 커뮤니케이션 도구로 인식하고 이와 관련한 사회학적 연구 성과를 담는다. 전국에 있는 40여 개 광고홍보 관련 학과의 거의 모든 교수가 ‘한국광고홍보학회’에 참여하고 있어 광고 관련 최신 이론이나 연구 성과가 가장 먼저 실린다고 할 수 있다. 광고와 PR 이론 및 방법론 개발, 광고와 마케팅 이론의 실증적 검증, PR 관련 사회적 현상의 이해를 위한 이론 개발 등을 다룬다.

정윤재

한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수

최지윤

한국외국어대학교 신문방송학과 박사과정

김진석

서강대학교 신문방송학과 석사

유현재

서강대학교 신문방송학과 부교수

이현지

광운대학교 교양학부 강사

정동훈

광운대학교 미디어영상학부 교수 / Comm. & Tech. Lab 소장

홍문기

한세대 미디어영상학부 교수

김병희

서원대 광고홍보학과 교수

윤태웅

인천대학교 경영대학 교수

이수범

인천대학교 신문방송학과 교수

문원기

인천대학교 신문방송학과 석사

이혜규

한동대학교 경영경제학부 조교수

김미경

홍익대학교 광고홍보학부 조교수

유성신

홍익대학교 대학원 광고홍보커뮤니케이션학과 박사 수료

박현선

홍익대학교 대학원 광고홍보커뮤니케이션학과 박사 수료

진범섭

홍익대학교 광고홍보학부 조교수

조재수

중부대학교 광고홍보학과 조교수

국내 주요 광고주의 광고비 효율성 측정 및 효율성 결정 요인에 관한 연구

정윤재·최지윤

정부기관 홍보대사에 대한 국민들의 인식과 관련 광고에 대한 수용자의 태도에 대한 연구

김진석·유현재

모바일 정보 콘텐츠의 이용 의도에 관한 연구

이현지·정동훈

인터넷 뉴스 어뷰징의 실효적 피해구제를 위한 제도적 기술적 개선방안

홍문기·김병희

부정적 퍼블리시티에 대한 기업 반응이 브랜드 태도 변화에 미치는 영향: 기업 반응 전략과 소비자 충성도의 상호작용 효과

윤태웅

정치 광고의 효과에 대한 메타분석

이수범·문원기

루머의 혐오감에 따른 루머 확산 및 행동 변화: “정보로서의 정서 각성” 모델 기반 연구

이혜규·김미경

병행과정 확장 모델을 적용한 메르스 예방 행동 의도에 관한 연구: 주관적 지식과 정부에 대한 신뢰 변인의 조절 효과를 중심으로

유성신·박현선·진범섭

공익광고 배경 색상과 내용의 개념적 일치성 정도에 따른 광고 메시지의수용성 의도에 미치는 효과

조재수

부록

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