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광고 크리에이티브 전략

톰 앨스틸(Tom Altstiel)ㆍ진 그로(Jean Grow) 지음, 김병희ㆍ김유경ㆍ이귀옥ㆍ이상훈ㆍ한규훈 옮김, 2008년 3월 13일, 500쪽, 188*258mm, 컴북스, 25000원

카피라이터가 되려 하거나 광고를 처음 배우는 학생, 그리고 크리에이티브 디렉터가 되려는 카피라이터를 위한 책이다. 콘셉트와 타깃을 정하여 카피를 쓰는 광고 전략과 광고 전략을 성공시킬 수 있는 디자인 표현 전략을 실었다. 각각의 단계마다 필요한 전략과 조언이 …