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동경광고마케팅연구회 엮음, 1999년 5월 30일, 298쪽, 153*224mm, 광고, 광고 기획과 제작, 컴북스, 10000원

일본의 멀티미디어 광고 상황과 전략을 설명한 저서. 총 4장으로 나눠 1장에서는 멀티미디어 시대의 광고에서 미디어, 소비자, 기업의 변화를 통해 커뮤니케이션 환경의 변화를 설명하고, 이어 인터넷 광고 전략, 그 밖의 뉴미디어 광고 전략을 사례로 제시한다. …

신 이벤트 마케팅전략

동경광고마케팅연구회 지음, 1998년 3월 10일, 212쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 이벤트, 컴북스, 8500원

이벤트 커뮤니케이션 자체의 광범위성을 인정하고, 효과를 측정하여 정확한 수치화를 시도한다. 또한 이벤트의 개념, 이벤트가 등장한 사회적 배경, 이벤트의 분류에 따른 특성과 효과, 이벤트의 종류, 전략적 이벤트 플래닝 등 이벤트 전반에 대해 개괄적으로 다루고 있 …

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