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로버트 골드만 (Robert Goldman) 지음, 박주하·신태섭 옮김, 2006년 9월 11일, 352쪽, 153*224mm, , , , 23000원

고전적인 상품분석과 광고 텍스트에 대한 기호학적 분석을 접합한 로버트 골드만의 역작. 골드만은 광고 독해에 필요한 사회적 지식을 바탕으로 풍부한 실례를 곁들여 ‘광고를 살아 움직이게 하는 이데올로기적 부호들(codes)’을 분리해 낸다. 그리고 독해 과정에 흔 …



 
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