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문영숙·김병희 지음, 2015년 8월 25일, 232쪽, 153*224mm, 광고, 광고 기획과 제작, 마케팅 커뮤니케이션, 소비자론, 15000원

소비자 인사이트란? 내면을 읽어 내는 통찰력이다. 보이지 않는 마음속을 꿰뚫어 보려면? 소비자 인사이트와 브랜드 인사이트가 만나는 심리타점을 찾아야 한다. 어떻게? 첫 관문은 소비자와 똑같이 사고하는 것이다. 다양한 사례와 연습문제가 소비자 인사이트를 찾는 방 …

인티

광고전략 워크북

리사 포르티니 캠벨 (Lisa Fornitni-Campbell) 지음, 문영숙 옮김, 1999년 2월 11일, 244쪽, 148*224mm, 광고, 광고 기획과 제작, 컴북스, 15000원

광고와 마케팅에서 가장 중요한 문제 중의 하나인 소 비자에 대한 깊은 이해 곧 소비자 통찰력(Consumer Insight)에 관해 설명한 책. 소비자 심리타점, 소비자의심리타점을 찾는 방법 등 19개 장으로 설명했다. …

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