쓰지이 료이치 지음,
(주)애드리치 마케팅전략연구소 옮김,
2014년 10월 31일, 186쪽, 153*224mm,
마케팅 커뮤니케이션,
마케팅 커뮤니케이션 일반,
컴북스, 18000원
AIDMA 이론의 한계는 무엇인가? 매체 환경 변화, 광고 영향력 감소에 속수무책이다. 잘나가던 제조업체가 마이너스 수익의 덫에 빠진 까닭은 무엇인가? 거대 유통기업 등장과 소비자 구매 행태 변화에 적극 대응하지 못했기 때문이다. 지금 기업이 선택할 수 있는 …