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소비 자본주의를 넘어서: 뉴스와 광고는 상상력을 어떻게 제약하는가

저스틴 루이스 (Justin Lewis) 지음, 엄창호 옮김, 2016년 2월 26일, 296쪽, 153*224mm, 대중문화와 문화연구, 미디어론, 미디어와 사회, 커뮤니케이션학, 컴북스, 23000원

소비 자본주의란? 무한 소비와 가속 성장이 삶의 질을 높인다고 주장하는 이데올로기다. 어떻게 유지되나? 계획적 노후화를 부추기는 광고와 일회용 상품으로 전락한 뉴스 때문이다. 그 결과는? 자본이 상상하는 삶을 의심 없이 뒤좇게 된다. 이 책은 글로벌 시장 경제 …

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마케팅 기호학: 기호·전략·브랜드 가치

로라 오즈월드 (Laura R. Oswald) 지음, 엄창호 옮김, 2013년 5월 30일, 358쪽, 153*224mm, 컴북스, 23000원

마케팅의 핵심은 무엇인가? 브랜딩이다. 기호학은 어디에 쓰이나? 소비 지형 분석, 차별화된 의미 발굴, 제품 포지셔닝, 광고 집행, 매장 디자인 등 브랜드 관리의 전 영역에 적용된다. 마케팅 기호학의 블루오션은? 인터넷 마케팅과 글로벌 브랜딩이다. 로라 오즈월 …

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애착의 대상: 기호학과 소비문화

아서 아사 버거 (Arthur Asa Berger) 지음, 엄창호 옮김, 2011년 11월 29일, 280쪽, 153*224mm, 미디어 기호학·담론, 미디어론, 컴북스, 18000원

우리는 코드로 자신을 말한다. 코드는 어디에 있나? 커피, 토스터, 만년필, 보드카, 컴퓨터, 넥타이, 감자튀김, 핸드백, 향수, 장난감 곰…. 애정을 넘어 ‘애착의 대상’이 된 상품들이다. 코드는 이 속에 ‘숨어’ 있다. 이 책은 기호학, 정신분석학, 사회문 …

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