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야마다 리에이 (山田理英) 지음, 유진형 옮김, 2011년 4월 27일, 200쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 15000원

‘정동’과 구매 욕구 간의 관계를 상세히 소개한다. 이 책은 주의를 기울이지 않아도 무의식으로 정보가 전달된다는 사실을 뇌과학으로 밝혀낸다. 이러한 뇌과학적 분석과 그 결과를 바탕으로, 현재의 조사 방식으론 효과적인 광고 집행이나 브랜드 전략 수립이 어렵다는 …

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국경을 넘는 마케팅

하야시 히로시게 지음, 유진형 옮김, 2004년 8월 3일, 427쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 18000원

마케팅의 글로벌화 과정을 집중 조명한 책. 세계적인 경제 파워로 등장하는데 마케팅의 위력을 유감없이 활용한 일본 기업들이 구미(歐美)의 마케팅을 어떻게 그들의 것으로 만들었으며, 나아가서 그들의 마케팅을 다른 나라의 기업들이 어떤 프로세스를 통해서 다시 받아들 …

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