검색키워드: "존 필립 존스"

존 필립 존스 (John Philip Jones) 지음, 우성택·이승연 옮김, 2009년 8월 31일, 285쪽, 153*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 23000원

방대한 자료를 분석하여, 광고가 소비자의 제품 구매 행위에 어떤 영향을 미치는지 속속들이 보여준다. 베테랑 광고인 존 필립 존스는 광고가 어떻게 효과를 발휘하는지, 또 그 효과가 얼마나 큰지에 관한 ‘내부’ 정보를 제공한다. 더불어 광고의 중·장기 효과를 판단 …

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