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2467호 | 2015년 2월 27일 발행 기업은 어떻게 사회에 공헌하는가? 배지양이 쓴 <<기업 사회공헌활동, CSR의 이해>> 이윤과 복지의 밀월 기업의 이윤은 어디서 나오는가? 소비자의 동의다. 소비자의 동의는 어디서 나오는가? 기업의 공헌이다. 이윤과 공헌은 같은 것인가, 다른 것인가? 과거에는 적이었고 앞으로는 동지다. “1954년 미국 A.P.스미스컴퍼니의 주주가 회사를 고소했다. 회사와 주주의 이익에 …

2462호 | 2015년 2월 24일 발행 카우츠키의 ≪농촌 문제(Die Agrarfrage)≫ 출간 이승무가 옮긴 카를 카우츠키(Karl Kautsky)의 ≪농촌 문제(Die Agrarfrage)≫ 농촌에 대한 도시의 채무 자본주의 체제에서 도시는 농촌을 지배한다. 공장 물건이 가내 수공업을 밀어내면 농촌은 물건 살 돈이 필요하다. 돈을 위해 농사를 짓게 되고 풍년이 들거나 흉년이 들면 농촌은 함몰된다. 농촌이 …

2451호 | 2015년 2월 16일 발행 저널리즘의 신대륙, 탐사 보고서 조너선 그레이·릴리아나 부네그루·루시 챔버스(Jonathan Gray, Liliana Bounegru, & Lucy Chamvers)가 엮고 정동우가 옮긴 <<데이터 저널리즘(Data Journalism Handbook: How Journalists Can Use Data to Improve the News)>> 전혀 다른 저널리즘 지면의 한계, 시간의 한계를 넘어서지 못하면 저널리즘은 더 이상 살지 못한다. …

2437호 | 2015년 2월 6일 발행 정재철의 문화연구 핵심 개념 정재철이 쓴 <<문화연구의 핵심 개념>> 문화에서 마르크스주의의 반성 그람시나 윌리엄스의 헤게모니론이나 알튀세르의 구조주의에서 소비의 주체성은 찾기 힘들다. 현실은 객관이 반, 주관이 반이다. 문화연구의 반성이 시작된다. 주체의 연구가 시작된다. “문화연구에서 1980년대 이후 일단의 학자들이 영국 좌파 사회주의 입장을 벗어나기 시작했다. 정통 …

2419호 | 2015년 1월 26일 발행 악에 대한 대중의 행동 조주관이 옮긴 데니스 폰비진(Денис И. Фонвизин)의 ≪미성년(Недоросль)≫ 악덕의 결과 계략은 실패한다. 재산은 몰수된다. 희망은 사라진다. 아끼던 아들에게도 버림받는다. 모두가 악덕의 정당한 결과다. 대중은 열광했다. 권선징악을 외쳤다. 악은 사라졌는가? 프로스타코바 여사: (소피야에게) 얘야, 뭐가 그리 즐거우니, 무슨 기쁜 일이라도 있니? 소피야: …

2409호 | 2015년 1월 20일 발행 배우가 입는 옷 김유선이 쓴 <<영화 의상>> 영화에서 옷의 언어 배우가 입는 옷은 배우의 운명과 현실, 감춰진 욕망을 상징한다. 색과 선, 재질과 패턴, 유행과 스타일은 그가 누구인지, 무엇이 될 것인지를 첫눈에 설명한다. “영화 의상 디자인은 캐릭터와 결합된 조형물을 만드는 작업이다. 영화 의상은 시각적 측면과 …

2408호 | 2015년 1월 19일 발행 류정아가 발췌한 모스의 증여론 류정아가 뽑아 옮긴 마르셀 모스(Marcel Mauss)의 ≪증여론(Essai sur le don) 천줄읽기≫ 사회의 기원 주고 받고 인사한다. 스스로 한다. 대가를 요구하지 않는다. 그러나 답례가 없으면 전쟁이 시작된다. 인간은 창을 내려놓고 나서야 비로소 이익을 만들고 지킬 수 있었다. “폴리네시아에서는 완전한 형태의 포틀래치 …

2404호 | 2015년 1월 16일 발행 김영주·정재민의 SNS 뉴스 이야기 김영주·정재민이 쓴 <<소셜 뉴스 유통 플랫폼: SNS와 뉴스 소비>> 신문이 아니라 뉴스를 본다 미국 성인의 30%가, 한국 인터넷 사용자의 45%가 페이스북에서 뉴스를 본다. 손안에 있고 원하는 것만 있고 친구가 권하는 뉴스가 있기 때문이다. 게다가 공짜다. “뉴욕타임스는 자신의 경쟁사로 버즈피드, 서카, …

2400호 | 2015년 1월 14일 발행 책의 저자가 알아야 할 권리 김기태가 쓴 <<출판 저작권>> 저자가 알아야 할 권리 손해 보지 않고 책을 출판하려면 저자는 최소한 출판권, 출판권설정계약, 배타적발행권, 2차적저작물, 공표된 저작물의 인용에 관한 저작권리를 알아야 한다. 종이책만 그렇다. 전자책은 더 복잡하다. “우리는 거인의 어깨 위에 선 난쟁이다. 따라서 그들보다 …

2385호 | 2015년 1월 5일 발행 낯섦, 친구의 이름 최윤희가 쓴 <<문화 간 커뮤니케이션>> 낯섦, 친구의 이름 외국인, 침입자 그리고 한패가 아니거나 새로 온 사람. 불확실하고 불안하다. 그를 피하면 내가 고립된다. 그를 품으면 내가 넓어진다. 낯섦은 친구의 이름일 뿐이다. “문화 배경이 다른 사람들 사이의 커뮤니케이션을 이해하기 위해서는 사람들이 문화적 차이에 …

2386호 | 2015년 1월 5일 발행 문심조룡 문질빈빈 겨울밤에 좋은 책 1. 성기옥이 옮긴 유협(劉勰)의 ≪문심조룡(文心雕龍)≫ 文質彬彬 사람의 마음은 말을 낳고 말은 세상에 무늬를 만든다. 말의 무늬가 문장이 되고 문장은 마음을 실어 나른다. 문장이 마음과 다르지 않으면 그 무늬가 아름답다. “숲을 지나는 바람의 소리가 맺는 울림은 생황이나 슬 같은 악기 …

2368호 | 2014년 12월 22일 발행 부길만의 에센스 한국 출판사 부길만이 쓴 <<한국 출판 역사>> 전집의 전성시대 책이 귀한 시절에 전집은 출판의 왕이 되었다. 지식 갈증을 식혀 주었고 주머니 사정도 살펴 주었다. 책은 먼저 받고 돈은 뒤에 내고. 유혹이지만 책이었으니! “1960년대 출판 시장은 전집 출판이 주도했다. 그 출발은 1958년 학원사의 …

2363호 | 2014년 12월 18일 발행 확 달라진 마케팅 철학과 기법 1/2 홍장선이 쓴 <<세일즈 프로모션 방안>> 마케팅이 달라졌어요 판매가 아닙니다. 설득도 아닙니다. 우리 편을 만드는 겁니다. 고객을 기업의 간접 구성원으로 만들어 파생가치 생산자로 발전시키는 겁니다. “마케팅을 단순히 셀링(selling)의 의미로 인식하는 시대는 지났다. 기업은 소비자에게 제품이나 서비스를 통해 편익을 제공하고, …

2358호 | 2014년 12월 16일 발행 왕궈웨이의 ≪정암 문집≫ 류창교가 옮긴 왕궈웨이(王國維)의 ≪정암 문집(靜庵文集)≫ 틀리지 않은 것이 옳은 것은 아니다 큰 악은 이성의 부족 때문이 아니다. 둘은 친구이며 적이고 초면의 관계이기도 하다. 왕궈웨이는 앎과 함의 관계를 관찰한다. 동양과 서양의 지식이 만나 근대의 문을 연다. “어떤 사람이 그리스도의 교훈을 따라 자신의 …

2355호 | 2014년 12월 12일 발행 한국전쟁과 오상원의 미시세계 세계 인권의 날 특집 5. 유승환이 엮은 ≪오상원 작품집≫ 죽음조차도 무의미한 세계 나는 인간 본연의 자세를 지키기 위해 전향을 거부한다. 사형대에 섰다. 총알이 몸을 지나갔다. 의식은 점점 어두워 간다. 그들은 돌아갔다. 난롯가에서 담배 연기가 부산하게 피어오른다. 그것이 전부였다. “흰 눈이 회색빛으로 …

마음을 마케팅하세요 신호창이 쓴 <<마케팅 PR 전략과 사례>> 사이코그래픽스 마케팅 스타벅스, 할리스, 커피빈은 모두 커피를 판다. 맛과 가격의 차이는 없다. 그럼 뭐가 다른 것일까? 보이지 않는 것, 손님의 마음이 다르다. “우리나라 기업 대부분은 데모그래픽스를 기반으로 마케팅을 펼친다. 일부 기업만 생활 양식과 소비 패턴을 분석한 사이코그래픽스에 바탕을 두고 마케팅한다. 최근 화두가 …