검색키워드: "자사", Page 3

홍순석이 엮고 옮긴 박은의 ≪읍취헌 문집(挹翠軒文集)≫ 바람은 저 홀로 슬퍼하고 먹구름 낮게 깔리자 새소리 더욱 소란하다. 바람이 몸을 던져도 늙은 나무는 대답이 없다. 한바탕 천둥 치고 비 내리면 나무는 나무, 새들은 새들, 바람은 저 홀로 슬프고. 복령사 가람은 본시 신라의 옛 절로 천불은 모두 서축에서 모셔 왔네 신인이 대외에서 길 …

손영화의 <<고객 심리학>> 이론만으론 알 수 없던 것 이 책의 이름이 소비자 심리학이 아니라 고객 심리학이라는 점을 주목하시기 바란다. 모든 사람은 소비자이지만 모든 소비자가 고객은 아니기 때문이다. 기업에게 의미 있는 이름은 고객이다. 그 가운데서도 충성 고객이다. 소비자는 어떻게 고객, 불평 고객이 아니라 충성 고객이 되는 것일까? 이론만으론 알 수 없다. …

정상길의 <<통합된 패션머천다이징>> 문제는 옷이 아니야 자라와 유니클로와 코치의 공통점은 글로벌 브랜드, 속도 그리고 진화다. 디지털 네트워크의 세계에서 소비자는 신체와 같은 속도로 반응하는 옷을 찾는다. 길에서, 시장에서, 회사에서 그리고 술집에서 피부는 욕망을 발산하고 패션은 속도로 대답한다. 정상길은 우리 패션에 혁신과 융합과 통합의 길을 제시한다. <<통합된 패션머천다이징>>의 목표는 무엇인가? 10년 전 …

내가 홍보수석이라면 4. 왜 그렇게 들어왔을까? 유재웅과 <<한국사회의 위기 사례와 커뮤니케이션 대응 방법>> 피해자는 대한민국 윤창중 사건의 피해자는 누구인가? 인턴 여성, 청와대, 대통령이 꼽히지만 결정적 피해자의 이름은 대한민국이다. 한 사람의 잘못이 전 국민의 잘못이 된 이유는 무엇일까? 위기관리 능력을 묻지 않을 수 없는 이유다. 윤창중 사건을 위기관리 관점에서 정의한다면? 조직 …

유의경이 쓰고 김장환이 옮긴 <<선험기(宣驗記)>> 현실 정치에 염증을 느낄 때 그는 왕족이었지만 전쟁과 친족 피살, 폐위와 음모의 현실에 진저리친다. 영원한 평안의 시간을 불교에서 찾은 유의경은 불법의 영험함을 세상에 전한다. 그것이 상상이 아니라 사실이라고 설득함으로써 스스로 상상의 세계에서 살 수 있게 되었다. 어떤 앵무새가 다른 산으로 날아가 깃들였는데 그 산속의 날짐승과 …

현장 이슈 17. 정보 프로슈머가 대세다 협박에서 공감으로 의도적인 건강 정보는 겁주기 커뮤니케이션이었다. 안 하면, 안 먹으면, 안 사면 큰일난다는 주장이다. 그러나 이젠 안 된다. 소비자의 건강 정보 네트워크가 점점 더 강해지기 때문이다. 재미있고 친절하고 참여할 수 있는 쪽으로 패러다임이 달라졌다. 헬스 커뮤니케이션 지형의 급변입니다. 수동적 정보 소비자가 사라집니다. 인터넷 …

현장 이슈 11. 한류의 노하우 피아르가 만든 순간 폭발력 ‘강남스타일’이 우연에서 시작되었다면 ‘젠틀맨’은 계획에서 시작되었다. 양현석과 싸이, 그리고 한국 엔터테인먼트 마케팅의 소통 능력은 글로벌 시장을 흔든다. 어떻게 했을까? 싸이의 ‘젠틀맨’이 궁금합니다. YG는 피아르 전략을 철저히 준비한 것 같습니다. MBC <뉴스데스크>에서 곡명 공개, 가인과 <무한도전> 멤버의 뮤직비디오 출연 공개, 미투데이를 통한 …

김용호의 서사시 남해찬가 대한민국 영웅 서사시 김용호의 ≪남해찬가≫는 한국 문학에서 흔치 않은 장편 서사시다. 때는 1952년 한국전쟁의 한복판에서 그가 본 것은 남도 북도 아니었다. 그는 바다를 보았고 영웅을 만났다. 있었다 분명 戰船이 軍兵이 있었다 분명 賊의 총알과 화살에 머리통이 허릿대가 뿡뿡 뚫려 지칠 대로 지친 戰船이 열두 척 헐벗고 굶주려 …

한국 시 신간 ≪초판본 이찬 시선≫ 북쪽 국경, 겨울 숨소리 백석을 통해 맛보는 북방의 정서는 기름지다. 지용과 함께 질화로 끼고 빠져드는 겨울도 고소하기는 마찬가지지만 문을 나서면 어쨌든 겨울은 눈과 얼음과 바람, 그리고 국경의 계절이다. 이찬은 눈바람과 섞인 말방울 소리, 썰매가 달리는 눈길로 우리를 안내한다. 언 손, 경직되는 사지, 가쁜 호흡으로 …

  방송 홍보, 피아르 실무 신간 <<방송에 꼭 나오는 실전 PR 노하우>>     방송에서 뜨는 기업 회사는 많고 방송은 적다. 뉴스에 등장하는 기업은 회사 가치가 하루아침에 달라진다. 고객의 평가도 높아진다. 수억 원의 비용을 마다 않고 드라마에 브랜드와 상품을 쏟아넣는 이유가 여기 있다. 드라마가 그런데 뉴스의 홍보 효과는 어느 정도일까? …

저널리즘, 탐사보도, 과학기사, 전문기자, 사이언스 저널리즘 신간 <<사이언스 저널리즘>> 과학기술 저널리즘, 어디 있나? 우리 언론의 독자 서비스는 참혹하다. 신문사는 사설에, 방송사는 연예에 투자를 하지만 독자들이 자주 찾는 기사는 날씨와 건강이다. 보통 사람의 일상을 지배하는 자연과 사회 현상 대부분이 과학과 기술의 이해를 요구하지만 우리 신문과 방송은 딴청이다. 그 실태가 얼마나 심각하고 …

커뮤니케이션북스가 만드는 학술지 12 <<한국사전학>> 한국어 백만 단어 시대의 사전학 2003년 창간된 이 학술지는 한국에 하나밖에 없는 사전학 전문 학술지다. 종이 사전이 자취를 감추고 말 사전과 일 사전이 서로의 몸을 섞어 가는 이 시대에 사전학 연구자의 임무는 깊고 복잡하다. 내년에 선보일 개방형 한국어 지식 대사전의 출현은 이들의 역할을 더욱 무겁게 …

지식을만드는지식 1000종 출간 기념 지식여행 Ⅲ : 국내 유일본 지만지에만 있다 줄리어스 니에레레는 적도의 태양이 작열하는 탄자니아의 정치인입니다. 욘 포세는 오로라와 백야의 나라 노르웨이의 극작가입니다. 한 명은 자기 나라의 초대 대통령을 지냈고, 또 한 명은 21세기의 사무엘 베케트로 불리지만 국내 독자에겐 이름조차 생소한 작가들입니다. 이렇듯 오늘 현재 한국어로는 지식을만드는지식에서만 만날 …

마케팅 커뮤니케이션, 전략과 사례 신간 <<매트릭스 마케팅>> 시장의 나침반 등장 고객은 변한다. 상품도 변한다. 시장은 진화한다. 고객의 마음을 알아야 팔리는 상품을 만들 수 있지만 한 길밖에 안 되는 그것은 짐작이 쉽지 않다. 코틀러가 수평 사고를 주장하고 6가지 키워드를 제시했지만 노구치 도모오는 그것만으로는 부족하다고 생각한다. 9가지 키워드를 내놓고 사례를 제시한다. 일본의 …

뉴스 콘텐츠 제작, 뉴스통신사 저널리즘 개정 신간 <<뉴스통신사 24시>> 신문사의 신문사 이문호는 32년 동안 연합통신에서 뉴스를 만들었다. 그는 뉴스 도매상에서 일하면서 수없는 신문과 방송에 뉴스거리를 배달했다. 신문이 장기 적자에서 벗어나지 못하고 미래마저 캄캄한 지금 이 뉴스의 노객은 기자의 미래를 어떻게 내다보고 있을까? 기자는 살아남을 수 있을까? 당신은 누구인가? 이문호다. 충남 …

카피라이터가 되고 싶으냐? 카피라이터의 몸을 만드는 책이다. 발상력과 기획력과 표현력을 키워준다. 이론서이지만 연습장이기도 하다. 체력이 좋다고 게임에 이기는 것은 아니기 때문이다. “학기초에 카피 카자도 모르던 학생이 학기말이 되면 멋진 카피를 쑥쑥 뽑아낸다”고 한다. 카피라이터에게 몸은 머리다. 국내 톱 광고회사의 자사광고. ‘그 회사에 다니는 사람은 어떠어떠한 사람이다’라는 것을 말하고 있다. 새로운 …