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마케팅 PR 정해동·박기철 지음, 2004년 2월 1일, 325쪽, 153*224mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 23000원 『MPR, 광고보다 강한 PR』의 개정증보판. 마케팅 환경의 변화를 점검하고 마케팅 PR과 IMC의 관계를 설명한다. 개정판에서는 특히 홍보 효과를 어떻게 측정하고 평가할 것인가와 인터넷 시대의 마케팅PR은 어떤 모습이어야 하는가를 추가로 정리했다. …

스피치와 커뮤니케이션 2호 한국스피치커뮤니케이션학회 엮음, 2003년 12월 30일, 236쪽, 153*224mm, 스피치와 작문, 스피치와 토론, 컴북스, 21000원 토론의 중요성이 점차 커지고 토론에 대한 관심이 확산되어 가는 시점에서 스피치 커뮤니케이션학회의 활동은 의미가 남다르다 할 수 있다. 이번 호는 지난 해 창간호에 이어 두 번째 호로 다양한 형태의 스피치와 커뮤니케이션에 대해서 각계의 전문가들이 연구물을 발표했 … 인티

지역공동체와 공공저널리즘: 지역신문 내용분석 김민남 지음, 2003년 12월 10일, 366쪽, 148*224mm, 저널리즘, 지역 미디어, 컴북스, 14000원 이 연구는 지역신문의 지면 분석을 통해 지역공동체를 위한 ‘지역 저널리즘’의 현황과 가능성을 짚어보기 위한 것이다. 지역 저널리즘이 단순히 한정된 지역의 독자를 대상으로 하는 저널리즘이 아니라, 관찰하고 보도하는 대상과 시각이 지역 중심적이어야 한다는 입장에서 …

대구경북 언론사 김영재 지음, 2003년 11월 20일, 434쪽, 153*224mm, 커뮤니케이션 역사, 커뮤니케이션학, 컴북스, 27000원 대구경북언론이 근대화, 현대화되면서 어떻게 언론정신과 언론사상을 구현해 왔는지 그려내고 있다. 대구 지역에서 재야 언론활동을 펼치고 있는 저자는 이 책을 통해 애정 어린 목소리로 대구경북 언론정신의 핵인 ‘반골정신’을 곧추세워 우리사회의 …

TV가 TV를 말한다 김지문 지음, 2003년 8월 30일, 291쪽, 153*224mm, 방송영상, 방송영상 일반, 컴북스, 11000원 1998년도 『TV 편성 현장 보고서』의 2003년도 개정판. 이 책은 편성 현장에서 일하면서 보고 느낀 바를 바탕으로 무엇이 편성인가, 방송은 왜 편성이어야 하는가라는 물음에 답하고 있다. 지은이는 방송을 알고자 한다면 먼저 편성을 이해하는 것이 순서이고 그 …

텔레비전 뉴스의 이해 김우룡 지음, 2002년 9월 16일, 276쪽, 153*224mm, 저널리즘, 저널리즘 일반, 컴북스, 17000원 이 책은 텔레비전 뉴스에 관한 것이다. 뉴스란 무엇이며, 왜 중요한가? 뉴스와 시청률은 어떤 관계인가? 다른 나라와 우리나라 TV의 메인 뉴스는 어떻게 다른가? 개선 방향은 무엇인가? 텔레비전 뉴스에 관한 모든 것을 짚어 본다. …

쿠폰, 세일즈 프로모션의 전략 김희진·동경광고마케팅연구소 지음, 2002년 7월 25일, 319쪽, 188*258mm, 마케팅 커뮤니케이션, 마케팅 커뮤니케이션 일반, 컴북스, 24000원 세일즈 프로모션 분야의 권위자인 김희진 교수의 국내 유일의 쿠폰 마케팅 실무서! 쿠폰업계의 실무 종사자들과 쿠폰을 학술적으로 연구하고자 하는 전문 연구원, 그리고 학생들에게 쿠포닝의 학문적 배경과 이론적 틀을 이해시키는 데 많은 부분을 할애하고 있다. 크게 8 …

세상의 모든 코미디 스티브 닐·프랑크 크루트니크 (Steve Neale·Frank Krutnik) 지음, 강현두 옮김, 2002년 5월 10일, 360쪽, 153*224mm, 대중문화와 문화연구, 커뮤니케이션학, 컴북스, 23000원 ‘코미디’에 대한 본격적인 이론적 연구서. 장편, 단편, 촌극, 시트콤, 버라이어티, 슬랩스틱과 로맨스, 코믹 이벤트, 그리고 개그와 농담까지, 코미디의 형식과 관행이 지닌 속성을 설명함과 동시에 당시의 제도적 상황에 맞춰 해설하고 있으며, 다양한 텔레비전 프 … 인티

언론개혁과 자율규제 한국언론재단 지음, 2001년 12월 20일, 236쪽, 153*224mm, 저널리즘, 저널리즘 일반, 컴북스, 18000원 영국왕립언론위원회 사례 연구서. 제2차 세계대전 이후 영국의 언론이 처한 문제점을 제대로 파악하고 해결하기 위한 목적으로 구성한 조사연구기구인 영국왕립언론위원회에 대한 연구를 통해, 바람직한 언론문화 정립을 위해 시장적 접근방식으로 해결할 문제와 비시장 기제에 …

신문 헤드라인 뽑는 법 김희진 지음, 2000년 5월 20일, 346쪽, 148*224mm, 신문과 출판, 저널리즘, 컴북스, 23000원 신문의 헤드라인은 신문에서 처음 만나는 대상으로 해당 기사의 문패다. 무엇을 팔고 무슨 서비스를 하는 상점인지 간판이 말해 주듯이 기사 헤드라인도 이어지는 기사의 내용이 어떤 것인지 독자들이 한눈에 알아채게 해 준다. 신문의 서두는 진열장(陳列欌)이다. 진열장 …

디지털 시대의 방송정책 김대호 지음, 2000년 2월 24일, 386쪽, 148*224mm, 미디어 산업과 정책, 미디어 정책, 컴북스, 16000원 디지털 시대, 종전과는 달라져야 할 방송 정책에 대한 저자의 생각을 정리해서 엮은 책. 우리 방송 정책의 전체적인 방향과 방송, 통신 융합에 따른 다매체 시대의 방송 정책을 제시했다. 또한 디지털 시대 지상파 방송정책와 위성방송을 집중적으로 파헤쳤다. …

인터넷 광고 효과 모델 이시훈 지음, 2000년 1월 7일, 184쪽, 148*224mm, 광고, 광고 일반, 컴북스, 8500원 저자의 박사학위 논문을 수정 보완해 엮은 책. 1장 왜 인터넷 광고인가를 시작으로 연구의 의의를 조명하고 인터넷 광고의 역사와 특성, 광고의 종류,인터넷 광고에 관한 연구들과 더불어 인터넷 광고의 효과모델에 대한 검증 연구를 수록했다. …

시트콤 구조 분석론 최이정 지음, 1999년 12월 10일, 160쪽, 148*224mm, 문화 콘텐츠, 컴북스, 콘텐츠 일반, 7200원 청춘 시트콤 [남자 셋 여자 셋]은 우리나라 시트콤 중에서 성공한 대표적인 경우이다. 이 시트콤을 대상으로 시트콤에 대한 개론을 시작으로 체계적인 분석과 반성을 통해 시트콤을 다각도로 고찰했다. 내러티브 분석, 미장센 분석, 에이전시 분석 등 8개장으로 설명. …

멀티미디어 광고전략과 실제 동경광고마케팅연구회 엮음, 1999년 5월 30일, 298쪽, 153*224mm, 광고, 광고 기획과 제작, 컴북스, 10000원 일본의 멀티미디어 광고 상황과 전략을 설명한 저서. 총 4장으로 나눠 1장에서는 멀티미디어 시대의 광고에서 미디어, 소비자, 기업의 변화를 통해 커뮤니케이션 환경의 변화를 설명하고, 이어 인터넷 광고 전략, 그 밖의 뉴미디어 광고 전략을 사례로 제시한다. …

전자정부와 행정개혁 권기헌 지음, 1999년 3월 15일, 206쪽, 148*224mm, 뉴미디어, 뉴미디어 일반, 컴북스, 9000원 미래 정부사회에서 작고 효율적이며 대국민 서비스 지향적인 전자정부를 구축하는데 필요한 새로운 행정의 패러다임 및 행정모델은 어떤 것인가. 이같은 물음에 대해 답을 전하는 책이다. 정보사회의 행정패러다임과 행정모형을 비롯해 21세기에 필요한 행정이론을 탐색했다. …

현대정치와 커뮤니케이션 박기태 지음, 1999년 2월 27일, 380쪽, 153*224mm, 정치 커뮤니케이션, 커뮤니케이션학, 컴북스, 15000원 정치와 커뮤니케이션의 상호적 의미를 다루고 정치체 계와 불가분의 관계인 미디어보도, 미디어보도의 정치적 메시지의 의미를 가늠하는 방법으로서 기호학 미디어 분석이론을 제시하였다. 아울러 정보화사회에서의 새로운 정치, 정치커뮤니케이션의 문제도 살폈다. …