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피아르는 얼마나 전문직인가? 홍문기·김수연·김대욱·정원준·유현재·최홍림이 쓴 << PR 전문직의 리더십과 윤리의식>> 왜 전문성을 인정받지 못하나? 정부와 기업의 무시, 산업 데이터 부족, 업체의 자료 은폐, 판단 가능한 척도의 미비, 리더십과 윤리의식의 미숙. 스스로 인정하지 않으면 아무도 인정하지 않는다 “PR 산업의 성장은 반가운 일이나 사회구성체 속에서 PR가 전문직으로 인정받고 있느냐를 생각해 봤을 때, …

남을 위한 방송국 이진로가 쓴 <<국제방송의 역사와 유형>> 남을 위한 방송 아리랑국제방송은 영어와 아랍어로 나간다. 한국 방송이지만 한국 사람을 위한 방송은 아니다. 지구촌에 한국을 알린다. 남을 위해 방송해서 우리에게 기여한다. “국제화 시대에 국가 이미지는 외교, 경제, 문화, 인력 교류에 폭넓은 영향을 미친다. 긍정적 이미지를 지닌 국가는 다양한 국제 활동에 유리한 …

기업이 소비자를 믿는 경영 최진봉이 쓴 <<기업의 사회적 책임>> 소비자를 믿는 경영 벌기만 하고 쓰지는 않는 기업은 환영받지 못한다. 소비자는 자신을 위해 일하는 기업을 사랑하기 때문이다. 소비자를 믿으면 더 큰 이익이 오래오래 돌아온다. “CSR 매니저는 기업과 이해관계자를 균등하게 고려할 필요가 있다. 기업의 사업 전략과 이해관계자들의 이익을 동시에 중요하게 여겨야 한다.” …

사람은 왜 이럴까? 러시아 문학 5-1. 김정아가 뽑아 옮긴 도스토옙스키(Фёдор М. Достоевский)의 ≪지하생활자의 수기(Записки из подполья) 천줄읽기≫ 거의 모든 인간의 길 뭐가 이익인지 뻔히 알면서도 그것을 옆으로 제쳐 놓는다. 그러고는 위험과 요행을 찾아 다른 길로 뛰어든다. 지금까지 수백만 개의 인생이 이런 길을 걸었다. 왜 이럴까? “2×2=4라는 것은 이미 삶이 아니라, …

2. 우리는 어떻게 옳을 수 있는가? 맥스 베이저만·앤 텐브룬셀이 쓰고 김영욱·김희라가 옮긴 << Blind Spots, 이기적 윤리>> 우리는 어떻게 옳을 수 있는가? 옳은 것을 해야 한다는 결심은 옳은 행동을 하기에 충분치 않다. 윤리 교육의 출발은 내가 옳지 않을 수 있다는 자각에서 시작되기 때문이다. 그러고 나서야 우리는 옳지 않은 것과 싸울 …

1. 우리는 왜 옳지 못한가? 맥스 베이저만·앤 텐브룬셀이 쓰고 김영욱·김희라가 옮긴 << Blind Spots, 이기적 윤리>> 우리는 왜 옳지 못한가? 자신의 생존에 유리한 것을 확대하고 유리한 방향으로 상황을 정리한다. 우리 인간은 자신의 비윤리성에 눈감는 연습을 오랫동안, 쉬지 않고 수행해 왔다. 이제는 나 자신이 되어 버렸다. “이 책을 읽는 다른 독자들과 …

과연, 언론학을 가르칠 수 있을까? 언론학회 기획연구 3. 박은희·김성해·류재형·신동희·홍경수가 쓴 <<언론학 교육의 혁신 모델>> 미디어는 혁명, 언론학은 성찰 언론학이란 무엇인가? 미디어 활동에 대한 비판 사유다. 한국 언론학은 이데올로기 비판에서 시작해 정책을 주무르더니 이제 경영학에 도착했다. 정의로부터 이익까지, 한없이 넓어진다. 이것을 어떻게 가르칠 것인가? 언론학 교육은 다른 학문 교육과는 달리 이론과 …

노벨문학상 2. 앙리 베르그송 김재희가 뽑아 옮긴 앙리 베르그송(Henri Bergson)의 ≪도덕과 종교의 두 원천(Les deux sources de la Morale et de la Religion) 천줄읽기≫ 인류의 방향 인간이 기계를 만들고 기계가 생활을 만든다. 일상이 계산으로 움직이면 인류는 작은 합리에 수감된다. 이제 끝인가 싶을 때, 그러나 인간은 언제나 반대쪽을 돌아본다. 그곳엔 도덕과 …

공무원이 사랑받는 길 홍장선의 <<행정 PR 매뉴얼>> 국민에게 사랑받는 공무원 주민과 시민과 국민이 주인이다. 사랑은 충성의 대가다. 세 가지를 지킨다. 누구를 위해 무엇을 할 것인지를 정확하게 알리고 신뢰를 쌓고 알맞은 길로 소통한다. 행정기관의 고객이 된다는 말은 특정 공중이 기관의 주민이 되어 장기 지속 관계를 형성한다는 뜻이다. 지속 관계는 신뢰와 이해를 …

개인과 사회는 누가 더 정의로운가? 하동철이 쓴 <<디지털 콘텐츠 저작권>> 저작권자와 공중의 이익 갈등 다툼이 잦아지고 반목이 깊어진다. 디지털 기술과 이용자 확산 때문이다. 저작권법은 이용자를 제한하지만 제한의 이유는 이용자를 위한 창작 의욕의 지속 가능성이다. 어디까지가 정의인가? 디지털 콘텐츠는 디지털 플랫폼을 통해 유통 시장에 큰 영향을 미친다. 저작권 문제는 갈수록 중요한 …

아시아 고전 특집 3. 인도편 조기영이 옮긴 가사나(伽斯那)의 ≪백유경(百喩經)≫ 부처의 우스개 싱거운 음식에 소금을 치면 맛이 난다. 소금을 더 치면 짜다. 더 치면 쓰다. 더 치면 병이 난다. 음식이 아니라 소금을 먹기 때문이다. 삶과 도가 그런 것이다. 이 이야기는 내가 만든 것이니 즐겁고 우스운 말들을 서로 합쳤도다. 바르고 여실한 말을 …

팔월의 새 책 1. 죄없는 인간은 결코 죽지 않았다 김종진이 옮긴 루징뤄(陸鏡若)의 ≪가정은원기(家庭恩怨記)≫ 대단원의 전통과 문명의 연극 연극의 끝자락이 되면 죄없는 인물은 모두 모여 행복한 결말을 확인한다. 중국 전통 연극의 대단원이었다. 그러나 문명의 물결은 희극을 비극으로, 비극을 희망으로 전환시킨다. 왕중선: (자고 있는 왕바이량 앞으로 가서 눈물 흘린다.) 아버지, 못난 자식, …

굿클래스 교재 안내 3. 드디어 영화 비즈니스 입문서 등장 김은영이 쓴 <<영화 비즈니스 입문>> 영화 프로듀서를 위한 텍스트 비평과 연출, 촬영과 조명에 대한 교재는 드물지 않다. 정작 영화를 만들어 이익을 내는 방법에는 깜깜했다. 현업 경험과 강의 감각이 하나가 되어 신선한 교재가 등장했다. 프로듀서를 원한다면 여기서 시작하라. 영화 비즈니스 영역에서 일하고 …

한여름의 새 책 3. <<국제 PR 기획과 사례>>의 성공과 실패 마이클 파킨슨·대러디렉 에카차이(Michael G. Parkinson & Daradirek Ekachai)가 쓰고 오창우가 옮긴 <<국제 PR 기획과 사례(International and Intercultural Public Relations: A campaign approach)>> 성패 분석의 방법론 모든 캠페인이 성공하는 것은 아니다. 이 책은 ROSTE 모델 요소, 곧 조사, 목표, 전략, 전술, …

한국 언론의 문창극 보도 리뷰 5. 우리 인사 청문회가 안 되는 이유 최진봉이 쓴 <<미디어 정치 경제학>> 청와대와 국회, 그리고 언론까지 야당의 의표를 찌른 총리 지명, 당황한 야당의 물고 늘어지기, 자기 보도에 대해 자신 없는 KBS, 급조 토론으로 주저앉은 MBC, 유구무언으로 무능을 증명한 청와대, 정파 논리에 익사한 여러 신문, 인터넷을 …

한국 언론의 문창극 보도 리뷰 4. 박근혜 정부가 이렇게 무기력한 이유 신호창·이두원·조성은이 쓴 <<정책 PR>> 이번에도 늦으셨네 깜짝 인사는 신선하다. 리스크도 크다. 누군지 모르기 때문이다. 국민이 원하는 바로 그때, 원하는 말이 나와야 한다. 실컷 두드려 맞고 뒷북을 쳐봐야 여론은 물 건너간 뒤다. 진영과 승패를 떠나 국력의 낭비다. 정책 구상 단계에서 …