검색엔진을 위한 광고 전략

이 책에는 단편적으로만 언급되어 왔던 검색엔진의 활용 노하우에 대해 검색 광고의 유형별 이해와 활용법, 특별한 검색엔진들, 광고성과에 대한 평가과정, 그 밖에 운영에 있어 주의해야 할 사항에 이르기까지 종합적인 시야에서 관련 이론과 실무사례들을 풍부하게 다루고 있다.

캐서린 세다(CATHERINE SEDA)
검색엔진 마케팅과 제휴 마케팅 그리고 효과적인 웹사이트 프로모션 분야를 강의하는 강사이다. 검색엔진, 마케팅, 그리고 그와 연관된 산업의 여러 컨퍼런스에서 중요한 팁들과 도구들에 대해 강의하고 있다.

홍원의
광고대행사에서 오랫동안 광고를 담당한 마케터와 AE로 일했으며 , 현재 인터넷 마케팅과 인터넷 광고 분야의 유명한 실무가이자 교수이다.

추천의 글, 그리고 추천자에 대하여
저자서문
역자서문

제1부 성공적인 검색엔진 광고를 위한 전략 수립
1. 서론
2. 검색엔진 광고는 왜 중요할까?
3. 마케팅 전략에 기초한 검색엔진 광고 전략 수립하기
4. 제일 잘 먹히는 키워드 선택하기
5. 클릭률을 높이는 카피 쓰는 법
6. 방문자를 구매자로 전환시키는 연결 페이지 만들기

제2부 유료배치 광고
1. 서론
2. 고정배치 광고
3. 지불조건 배치 광고

제3부 유료삽입 프로그램들
1. URL 제출 등록하기
2. 위탁보급 프로그램
3. 웹 사이트 최적화하기

제4부 특수목적 검색엔진
1. 비교쇼핑엔진
2. 범주별 주제 관련 검색엔진
3. 국제검색엔진들

제5부 광고비에 대한 투자수익률 추적하기
1. 광고를 시작하기 전에 꼭 알아야 할 사항들
2. 투자수익률 추적을 위해 꼭 알아야 할 요소
3. 중소기업용 전자상거래 솔루션
4. 제휴 마케팅 프로그램
5. 웹사이트 분석도구
6. 경쟁관리 프로그램들
7. 인터넷 마케팅 대행사

제6부 회사의 이익을 보호하는 방법들
1. 클릭사기 감시하기
2. 등록 상표권 침해행위 관리하기
3. 제휴 회사관리하기
4. 결론

참고자료
용어풀이